南京会展旅游发展战略研究.doc

８南京会展旅游发展战略研究旅游管理专业学生张健指导教师黄颖陆志东摘要：会展旅游享有“旅游皇冠上的宝石”的美称具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚等特点越来越受到旅游业界的重视。面对会展旅游带来的巨大经济效益和城市联动效应南京作为长三角的重要一极发展会展旅游具有一定的发展基础。通过研究结合现状分析南京会展旅游面临的问题总结经验教训提出南京会展旅游的发展对策以期对南京乃至整个长三角地区的会展旅游的发展提供借鉴。关键词：会展旅游；发展战略；南京StudyontheDevelopmentoftheMeetingandExhibitionIndustryTourisminNanjingStudentmajoringinTourismManagementZhangJianTutorHuangYingLuZhidongAbstract：TheMICE“thejewelonthecrownoftourism”hasattractedmoreandmoreattentionfromthetourismindustrysinceitslarge-scalehigh-gradecustomerswillstaylongerandspendmorewhichbringsinabundantprofitforMICE.OnthecontextofenormouseconomicandurbangearingeffectbroughtbyMICENanjingasanimportantpolaroftheYangtzeDeltaisapromisingcitytodevelopMICEwithitsexistinginfrastructure.ThispaperiswrittentogivesomehelpfuladvicetothedevelopmentofMICEinNanjingaswellasthewholeYangtzeDeltabysolvingtheproblemthatnanjingisfacingproposingseveralstrategiesconsideringstatusquoandsummarizingthelessontaughtbyothercities.Keywords:meetingandexhibitionindustry;developmentresearching;Nanjing会展旅游就是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等等吸引大量游客来洽谈贸易、观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的产业模式可具体表现为商务型会展、体育盛会和以文化内涵、民俗风情为依托的各类文化节、艺术节等而兴起的旅游活动。与普通旅游相比会展旅游具有影响力大、创汇能力强、游客停留时间长、利润丰厚等特点所以在旅游产品结构单一的观光旅游向多元化方向发展的过程中会展旅游引起了许多国家的重视成为当今旅游业发展的一个重要方向。[1]会展可谓是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业国际上有1：9的说法即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍（见表1）。作为继旅游、房地产之后又一个崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”会展业比旅游和房地产更具魅力它不但带动相关产业蓬勃发展而且还成为了城市经济的一个重要支柱。[2]表12007年ISOPCHINA会展业关联情况(从消费者支出角度)消费项目本地交通住宿餐饮旅游娱乐购物人均旅游消费消费金额243.4562.51654.7273.9239.63860.96835.1所占比重3.56%8.23%24.21%4.01%3.51%56.49%100%资料来源:根据作者的实地调查数据整理。我国的会展业正处于蓬勃发展时期。近年来我国的一些大城市抓住机遇通过发展会展旅游不仅提高了自身形象带来巨大的经济效益而且带动交通运输、住宿餐饮、广告通讯、观光旅游等相关行业的发展促进了地区间的交流与合作。南京的旅游资源相当丰富发展会展旅游的空间很大。在旅游业日益发达的今天如何在国家政策的引导下趋利避害充分利用现有的基础条件拓展市场空间增强旅游发展后劲是南京市发展会展旅游的重要课题。一、南京会展旅游的发展条件分析2006年11月第四届中国会展产业年度评选活动启动通过网上投票、机构推荐、专家评议等