快捷酒店的兴起——以如家为例.doc

9本科生毕业论文（设计）题目:经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例姓名:学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游班学号:指导教师:职称:助教20年5月20日目录摘要1关键词1Abstract1Keywords1一、经济型酒店概述2（一）产生背景2（二）概念2（三）特点21.功能简化22.成本节约23.价格低廉24.性价比高3二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题3（一）我国经济型酒店的营销现状3（二）我国经济型酒店在营销中存在的问题31.市场细分不完全32.削价竞争激烈33.缺乏专业的营销人才34.市场营销手段缺乏销售预定网络不全3三、如家酒店连锁在营销策略方面的成功经验4（一）品牌营销策略4（二）连锁经营策略4（三）网络营销4（四）服务营销4（五）公共关系营销5（六）促销、推销策略5（七）绿色营销5四、我国经济型酒店营销策略对策6（一）经济型酒店营销策略的制定基础61.酒店业市场细分62.选择目标市场63.确定市场定位6（二）经济型酒店营销策略组合61.产品策略62.定价策略73.营销渠道策略74.促销策略8结语8致谢8参考文献8经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例旅游管理专业学生杨青兰指导教师尹燕摘要：在我国旅游业快速发展的大背景下经济型酒店的发展充满了巨大的机遇。国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在长三角等地开拓市场且业绩突出从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在经济型酒店发展过程中制定适合的营销策略是其成功的关键而如家在这一点上是做得相当出色的。本文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点探讨了我国经济型酒店的营销现状和存在问题最后结合如家成功的营销之道归纳了经济型酒店4Ps营销策略组合探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示希望对经济型酒店的经营管理有一定帮助。关键词：经济型酒店；市场营销；营销策略；如家AnalystofMarketingStrategyofBudgetHotel--TakeHomeInnasanExampleStudentmajoringintourismmanagmentYangQinglanTutorYinYanAbstract：UnderthebigbackgroundofChina’srapiddevelopmentinthetourismindustrythedevelopmentofbudgethotelfillswithtremendousopportunities.SomefamousbrandsofchainbudgethotelsathomeandabroadexploretheirmarketinsuchregionsastheYangtzeDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievementswhichhasledtoanewroundofupsurgeinvestmentinbudgethotels.InthisprocessworkingoutthesuitablemarketingstrategyisthekeytosuccessandHomeInnhasdonequiteoutstanding.Inthispaperthebackgroundconceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanalyzedthemarketingsituationofthebudgethotelsandthe4Pscombinationsofthemarketingstrategyofthebudgethotelshasbeensummedup.Thewriteralsotriestofindwhichchoicecanbetakenandwhiche