商务报告写作[合集].docx

商务报告写作[合集]奉了上司之命，jennifer负责策划一项广告活动。由于广告促销的成效对销售业绩将有决定性的影响，因此这可不是份轻松的差事；尤其在做好决定之后，该如何向上司说明，以取得他们的支持，则有赖于做简报的技巧和方式。i'mheretodaytopresentmyresearchabouttheadvertisingcampaignforthekitchenmastermicrowaveoven.sincethisisanewproduct，ourmaingoalistoestablishbrandawarenessamongourtargetaudience，whichisworkingwomen，aged25to40.accordingtomyfigures，oftheworkingwomenwepolled，50%saidtheyreadatleastoneofthetop-fivesellingwomen'smagazinesintaiwan.andafull80%saidtheywatchatleastonehouroftelevisioneachnight.ifyou'lltakealookatthischart，thebestmediamix，then，wouldbeacombinationoftvandmagazineadvertisements.isuggest60%ofthebudgetgotowardspotads，35%towardprintads，and5%towardoutdooradvertising.toconclude，eventhoughourtargetaudienceisclearlydefined，introducinganewproductisalwaysagamble.butwiththepropermediamixwecancertainlylessenthechanceoffailure.今天我要向各位报告的是为“大厨师”广告所做调查的结果。由于“大厨师”是新产品，我们的广告必须要在目标顾客群中，也就是25岁至40岁的职业妇女中，建立起品牌知名度。根据我所得到的数据，接受调查访问的职业妇女中，有百分之五十的人表示，她们阅读台湾最畅销的五本妇女杂志中至少一本。而有整整百分之八十的受访者表示，她们每晚至少看一个小时的电视。如果各位看一下这张图表，就可以知道，最好的媒体组合是，电视和杂志广告并用。我建议将预算的百分之六十拨给电视广告，百分之三十五给杂志，其余的百分之五做户外广告。总的来说，即使我们的目标顾客已很清晰，但新产品上巿本来就像赌博，没人能有十成的把握。然而，媒体组合选用得当，我们自然会降低失败的机率。短语解说brandawareness品牌知名度这是个广告的专业用语，指消费者对某项产品的认识。"awareness"由"aware"变化而来，后者为形容词，有“知晓；注意到”的意思。"brand"，"牌子、商标"。toincreasebrandawareness，wewillhavetoadvertiseontvtoreachthelargestpossibleaudience.为了提高知名度，我们必须打电视广告，尽可能让最多的观众看到我们的产品。targetaudience目标大众每一项产品在制作广告之前，都会选定某一群人作为主要的诉求对象，这群人就称为该广告的“目标大众”。目标大众决定之后，广告内容、媒体、甚至播出时段，才能随之选定。"target"，靶子、目标。ourcurrentadsarenotreachingthetargetaudience.we'llhavetomakesomechanges.本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力，我们得做些改变。mediamix媒体组合"media"在此指将产品信息传达给目标大众的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时，通常经由各种研究与调查，找出效果最大、效率最高的几种广告方式，同时使用。这些不同媒体的组合使用即是"mediamix"。withthepropermediamix，youcaneffectivelyreachyourtargetaudience.媒体组合若选用得宜，你的广告便能有效地影响目标大众。spotad（s）电视或收音机广告这是美式口语的说法，"spotad"就是电视或广播节目中的广告，又可简称为"spot"。spotadsarethemostexpensiveandusuallythemosteffective.电视和收音机广告的费用最贵，而效果通常也最好。printad（s）平面广告这词组直译就是“印刷式的广告”，即纸面上的广告，主要是指报纸