品牌保护发言稿 (4).docx

品牌保护发言稿对企业品牌保护的研究卢嘉明20093094022009工商管理2班前言：商标是企业重要的无形资产，是企业开拓、占领和巩固市场的重要武器，也是企业形象的最直观展示。虽然企业对于维护品牌、商标的意识有所加强，但很明显这种认识尚未达到其应有的程度。如今，抢注商标成风，不单纯是为了阻止同行竞争，更多的是投机的心理。商标是谁的。你的商标安全吗。在商业社会里，商标战本来就是正常的竞争策略，商业问题道德化解决不了问题。1.商标抢注危机深圳唯冠和苹果公司的商标权纠纷案，美国篮球传奇巨星迈克尔o乔丹状告乔丹体育侵犯其姓名权，nba当红“金童”华裔篮球运动员林书豪的姓名（中文和英文）早在2011年8月就被江苏无锡的一家体育用品企业抢先注册，国际奢侈品巨头hermes不得不面对自己的中文商标“爱玛仕”被广东佛山达丰制衣公司注册的尴尬事实""值得一提的是，以前的商标抢注有些是企业为了阻止同行竞争而采取的主动行为，而现在的商标抢注，基本成了一些个人和企业“以小博大”的投机新途径。只要是跟名人名牌沾边的商标，都会被有心人盯上。因为花几千元注册费，往往会迎来百倍这只千倍的回报。比如“哈佛小子”林书豪意欲注册自己商标时发现，江苏无锡一家体育用品公司竟在两年前就已抢注“林书豪”中文商标----当时仅花费了4460元注册的商标，如今“狮子大开口”要价500万元；同样离谱的是，有个林书豪姓名拼音组成的网站转手价也高达26万元。越来越多的企业在走向世界同时，面临着商标抢注的风险，付出沉重的代价。“商标国际注册先行”已成为防范商标国际抢注的重要手段。商标国际抢注的目的有二：一是为了排挤、阻止出口国企业的产品、服务进入该国市场；二是通过抢注获利。一些个人或公司索要巨额转让费或进行倒卖，或以“侵权”之名起诉以讹取赔偿。2.商标保护现状2.1有关商标权的法律制度赵虎在《ipad商标案的启示》中说道：就商标权取得制度而言，世界上可以分为两种商标权取得制度：一种是注册制，一种是使用制。商标注册制是指只有经过注册的商标国家才进行保护（或优先保护），当两个商标相同或者相似时，优先保护注册商标。商标使用制正好相反，商标使用制认为商标的价值来源于使用，所以当出现两个相同或相似的商标时，法律优先保护已经使用或先使用的商标。我国商标法曾经被认为是“注册商标法”，即在很长一段时间里商标法被认为只保护注册商标，不保护未注册商标。现在的情况有所改变，未注册商标也被认为应该受到一定程度的保护，但是我国商标法依然实行的是商标注册制。商标没有注册也可以使用，但是如果没有注册的商标遇到已经注册的商标，注册商标会得到优先保护，没有注册的商标会被禁止使用。ipad商标案中，根据媒体披露的信息：苹果公司把ipad商业标志使用在了平板电脑产品上，而ipad商标的注册人深圳唯冠公司没有生产平板电脑，没有把ipad商标进行商业性的使用。可以说，ipad商标的巨大商业价值是由苹果公司创造的，而不是由注册人深圳唯冠公司创造的。如果这个案件发生在美国，或许苹果公司的利益会得到更好地保护。但是在中国，（暂且不管是否构成侵权）深圳唯冠的利益会被优先考虑，因为虽然深圳唯冠没有使用ipad商标，没有给ipad商标创造价值，但是它先注册了。2.2国际商标保护的途径刘枫林在《关注商标国际保护规避国际抢注风险》中指出：商标获得国际保护可以通过以下几个途径：2.2.1商标国际注册。即马德里商标国际注册。2.2.2商标的国外注册即某一国内企业或个人通过代理人直接向国外商标主管机关进行商标注册，这种方式通过审查的时间长且费用高。2.2.3通过地区性公约组织申请注册获得该成员国的商标保护。可向欧共体内部市场协调局即“内协局”提起欧共体商标注册申请，也可向非洲知识产权组织提出商标注册申请。2.2.4争取“驰名商标”认证，积极通过法律诉讼撤销被抢注的商标。3.商标保护的出路商标抢注成风，虽然使中国的知识产权制度和法制环境备受考验，但在一定程度上也说明，随着市场经济的发展，中国人对保护知识产权的意识在不断提高。那究竟要怎么进行有效的商标保护呢。面对本国的商标法律体系的不完善和国际商标保护的困难，又应如何面对呢。为了找出得出商标保护最好的方法，采取文献研究法、个案研究法进行研究分析。3.1文献研究法3.1.1定义文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。3.1.2研究文献晋越在《中国。商标大国的尴尬》中道出了当年海信丢掉商标的原因。1999年1月5日，海信集团1993年便注册使用的“hisense”和“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。而就在6天之后的1999年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世-西门子在德国申请“