旅游景区营销.pdf

旅游景区营销探讨北京第二外国语学院旅游管理系主任全国休闲标准化技术委员会委员中国旅游协会旅游教育分会副秘书长©厉新建教授博士个人科研网站：www.lixinjian.comE-mail：[e-mail]：010-6577844013910847721目录旅游业发展环境概况旅游景区营销的问题旅游景区营销的理念景区营销的创新发展目录旅游业发展环境概况旅游景区营销的问题旅游景区营销的理念景区营销的创新发展旅游发展转型发展环境转型发展方向转型旅游体验的转型从发展旅游产业转向发展旅游目的地旅游产品的转型从封闭式发展到开放式发展旅游消费的转型从发展旅游到推动休闲旅游模式的转型从深厚的历史到轻松的解读在发展旅游经济的过程中不仅要抓好资源整合、产品开发、项目推进等工作同时更要抓好形象定位、概念塑造等工作。通过准确把握自身赋存资源的特质形成景区形象的科学定位打造形成具有市场号召力的旅游概念构建具有强大客源吸附能力的旅游场从而推动竞争性发展。采取“点—线—面—网”的发展模式通过水道、交通等方式将散落的旅游节点（景点）串联成线在局面通过点线结合形成具有独特主题的片区（即“面”）同时需要将这些片区连接成网整合形成最后的“统一场”形成对游客的综合吸引力。旅游更加重视结果强调的是具象的景观而休闲更重视过程强调的是虚化的环境；观光旅游往往需要具有震撼力的景观休闲消费则着眼于具有浸润力的环境；观光旅游常常表现为在外部的“观”而休闲则更多体现在内部的“融”。相对而言观光旅游更强调经历而休闲则更强调体验。旅游消费趋势使用新技术预定假期在线旅游将深刻影响旅游者消费行为增加国内旅游消费以及人们将倾向于更频繁的旅行、更短暂的旅行。增加包价旅游消费。环境敏感型度假产品需求的快速增长。这与全球环境变化以及人们环保意识的变化密切相关低碳、生态度假产品将成为市场的新热点。资源-创新-市场能够被市场接受的资源才是真正有价值的资源。有价值的资源未必一定要具有震撼效果。唯一性资源并不是最重要的。能够落地操作的理念创新才是真正有价值的创新。思路决定出路。借鉴不是移植。能够切实抓住的旅游市场才是真正有价值的市场。从消费层面则要强调中高低市场的共生发展。应高度重视微旅游市场的开发。谁在关注景德镇？谁在关注景德镇？谁在关注景德镇古窑？谁在关注景德镇古窑？谁在关注景德镇古窑？从北京居民对电视频道的偏好百分比看排在第一位的是中央电视台综合频道占38.4%北京卫视为30.5%中央台5套为21.5%北京4套21.2%中央台3套为19.9%北京3套为19.5%中央台6套18.6%中央台2套15.8%北京2套13.8%中央台8套10.3%。以中央电视台综合频道受众为例16-24岁男性受访者中32.0%关注中央电视台综合频道女性受访者则为19.9%其他年龄段比例状况分别是25-34岁是30.1%和46.5%35-44岁为48.7%和32.5%45-54岁为39.4%和47.7%55-60岁为41.4%和52.1%。微旅游消费理念的变化（观光到休闲）、交通条件的变化（自驾与高铁）、购买方式的变化（网络与电商）等方面的变化推动了人们旅行方式的变化（远距离、低频次到近距离、多频次）造就了微旅游的市场趋势从“微”与规模、速度、质量、创新等角度进行分析探索从以下多层面研究构建完善的微