海尔品牌国际化的成功启示.doc

15海尔品牌国际化的成功启示学院：商学院专业：姓名：指导老师：国际商务王晓桐学号：职称：164203106729党军、张彪教授、讲师中国·珠海二○二○年四月诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文《海尔品牌国际化的成功启示》是在指导教师的指导下独立开展研究取得的成果文中引用他人的观点和材料均在文后按顺序列出其参考文献论文使用的数据真实可靠。承诺人签名：王晓桐日期：2020年4月16日海尔品牌国际化的成功启示摘要随着我国经济实力的不断提升人们收入水平的不断提高对家电的需求也越来越大技术更先进质量越好的家电品牌也成为了人们的首选。海尔集团是一个以家电为主集科研、生产、贸易及金融各领域为一体的国际化企业。从1984年创办至今它从一个青岛冰箱厂从激烈的市场竞争中脱颖而出成为了世界知名的家电品牌也成为了国内人们当下购买家电的首选品牌。本文通过以海尔品牌国际化进程中采取的“先难后易”“本土化”“三位一体”的战略为研究内容提出了海尔公司在国际化进程中对产品员工管理制度和品牌形象所做出的改变。最后总结了海尔公司国际化进程给中国其余家电品牌带来的启示得通过加强产品创新加快人才建设完善管理制度加强品牌管理注重企业文化建设等方式才能应对当下快速成长的市场环境。关键词：海尔；国际化：成功；启示SuccessfulEnlightenmentofHaierBrandInternationalizationAbstractWiththecontinuousimprovementofChina'seconomicstrengthandthecontinuousimprovementofpeople'sincomelevelthedemandforhomeappliancesisalsoincreasingthetechnologyismoreadvancedandthebetterqualityhomeappliancebrandshavebecomepeople'sfirstchoice.HaierGroupisaninternationalenterprisefocusingonhomeappliancesandintegratingscientificresearchproductiontradeandfinance.Sinceitsestablishmentin1984ithasstoodoutfromaQingdaorefrigeratorfactoryandfromfiercemarketcompetition.Ithasbecomeaworld-famoushomeappliancebrandandhasbecomethepreferredbrandfordomesticpeopletobuyhomeappliances.Thisarticletakesthestrategyof“difficultyfirsteasytochange”“localization”and“trinity”adoptedbyHaierintheprocessofinternationalizationastheresearchcontentandproposesHaier’sproductsemployeesmanagementsystemandbrandintheprocessofinternationalization.Thechangesmadebytheimage.FinallyitsummarizestheenlightenmentbroughtbyHaier’sinternationalizationprocesstotherestofChina’shomeappliancebrands.Onlybystrengtheningproductinnovationacceleratingtalentconstructionimprovingmanagementsystemsstrengtheningbrandmanagementandfocusingoncorporatecultureconstructioncanwerespondtothecurrent