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2本科毕业设计（论文）说明书崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究学院工商管理学院专业工商管理学生姓名王鹏飞指导教师黄爱华提交日期2010年6月15日华南理工大学毕业设计（论文）任务书兹发给工商管理班学生王鹏飞毕业设计（论文）任务书内容如下：1.毕业设计（论文）题目：崂山啤酒在青岛地区的品牌营销策略2.应完成的项目：（1）毕业论文的选题（2）文献的搜索和研究（3）论文的开题及大纲（4）研究背景与意义（5）青岛地区崂山啤酒的概况（6）青岛地区崂山啤酒的综合分析（7）青岛地区崂山啤酒品牌营销存在的问题3.参考资料以及说明：（1）崂山啤酒官方网站（2）中国期刊网（3）华南理工大学电子图书馆4.本毕业设计（论文）任务书于2010年3月10日发出应于2010年5月12日前完成然后提交毕业考试委员会进行答辩。专业教研组（系）、研究所负责人审核年月日指导教师签发年月日毕业设计（论文）评语：毕业设计（论文）总评成绩：毕业设计（论文）答辩负责人签字：年月日摘要I摘要崂山啤酒在青岛地区一直处于一种坐山吃山的营销状况由于啤酒品牌构建较早销售较完全并且许多青岛人都是喝着崂山啤酒长大的不愿再换其他种类的啤酒。所以在青岛地区崂山啤酒几乎属于一种垄断的模式不需要大力推广也有许多消费者来进行购买基本不需要在青岛地区采用任何针对该地区的营销方法就可获利。但在竞争如此激烈的今天不能靠产品的价格、质量等原始方法获取绝对的市场份额。崂山啤酒在青岛地区也是如此。现在市场竞争已经转嫁到了品牌竞争的层次之上特别是啤酒的同质性特别高消费者的决定就更趋据与品牌的层面倘
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