2022MBA项目营销策略研究.docx

2022MBA项目营销策略研究MBA项目营销策略探讨摘要我国MBA教化已经走过了20多年历程，经验了培育院校由1991年试点阶段的9所增加到2022年236所，MBA教化市场竞争越显激烈，各MBA培育院校面临着新的挑战，我国MBA教化要取得进一步的发展,就必需在运作和营销策略上实现变革和创新。本文以文献法、问卷调查、深度访谈等几种形式，分析了我国MBA教化现状和当前制约我国MBA教化发展的若干问题，我国MBA教化所面临的机遇与挑战;探讨了MBA教化的发展历程和影响MBA教化发展的客观因素，并结合其发展历程探讨了MBA教化的本质及其特点;提出了华南理工高校MBA教化项目的详细市场推广策略以及在市场营销方面所应当实行的营销策略的组合;本文通过对华南理工高校MBA教化市场营销策略组合的探讨，力求为解决华南理工高校MBA教化发展过程中出现的问题供应一个主动可行的方案，并给出华南理工高校当前须要在市场营销和质量保证方面所实行的措施。关键词：MBA项目;营销;探讨IIAbstractThehistoryofMBAeducationhasgonethrough20yearsinChina,thenumberofMBAinstitutionincreasesfrom9(1991)to236(2022),MBAeducationmarkethasbecomemoreandmorecompetitive,MBAInstitutionsarefacingnewchallenges.Toachievefurtherdevelopment,MBAeducationinChinamustimplementchangeandinnovationinoperationandmarketingstrategyThispaperisusingthemethodsofliterature,questionnaire,depthinterview,etc.Itanalyzesissues,includingpresentsituationofMBAeducationandrestrictingthedevelopmentofthecurrentMBAeducationprobleminChina.MBAeducationinChinaarefacingopportunitiesandchallenges;ItstudiestheenvelopmentofMBAeducationandobjectivefactorswhichimpactofthedevelopmentofMBAeducation,anddiscussesthenatureandcharacteristicsofMBAeducationthroughdevelopmentofMBAeducation;ItproposedthemarketingstrategiesandthemarketingmixofSCUT’sMBAeducation.ThispaperstrivetosolvetheproblemsinthedevelopmentprocessofSCUT’sMBAeducationandprovideanavailablesolutionformarketingandqualityassurance,byresearchingthestrategyofmarketingmixofSCUT’sMBAeducation.Keywords:MBA;Marketing;Research第一章绪论1.1选题背景及意义随着中国经济的发展，市场对具有国际视野的管理人才的需求度不断提高，招生规模也渐渐扩大，攻读在职探讨生硕士学位已经成为职场精英提升自我、拓展职业发展空间的重要方式之一，特殊是已成为各个行业学员炙手可热的报考项目EMBA、MBA、ME、MPAcc等专业学位，为促进经济社会发展和科技进步培育了大量应用型人才。如何摸透市场，打造紧跟市场需求的品牌性专硕项目，成为各家商学院当前须要探讨的方向。各大商学院须要依据环境的改变和自身的发展逻辑为基础，取得进一步发展，品牌战略和品牌营销策略已经成为一种必定的选择。1.1.1适应国内、国际MBA教化的环境改变从需求方面来看，在全球一体化的宏观发展背景下，中国企业面临越来越多的竞争压力，市场地位和管理水平面临严峻挑战。在这种背景下，企业中高层管理人员进行系统学习现代理论学问、提高自身管理水平和领导实力变得比以往任何时期都更加紧迫和重要。2022年，我国也许有4万人报考专业硕士，这个数量仅仅占当年探讨生考试报名