第一章 - 广告学概论绪论.ppt

第一章绪论授课内容：一、关于广告学概论法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气是由氮气、氧气和广告组成的”美国前总统罗斯福曾经说：“不当总统就做广告人”二、学习内容安排学习要求：中国广告的现状与发展中国广告的发展现状：98年的广告经营额首次突破500亿大关达到537.8亿.99年突破600亿达到622.05亿.2000年突破700亿达到712.66亿.2003年约1079亿.2004年约1264.6亿2009年在金融危机的震荡与消费市场拉动的双重作用下中国广告业广告经营额突破两千亿元实现7．45％的增长虽然并没能同GDP同步“破八”（GDP增长8.7%）金融危机的震荡也余波未平中国广告业仍保持着理性而稳定的成长与推进.2、广告法规与管理体系不断完善。我国医药电视广告62%的违法违规率令人担忧华夏医院虚假广告案：全国首例因违反广告法被判处的刑事案件中国青年报社会调查中心曾开展一项民调(4332人参加)显示91.8%的人对虚假代言表示“愤怒”。甚至有网友发动人肉搜索寻找其产品代言人。此后便发现著名演员邓婕曾代言过三鹿奶粉婴幼儿广告邓婕代言的是三鹿慧幼婴幼儿奶粉在广告中邓婕不停重复：“选奶粉我很挑剔专业生产品质保证名牌产品让人放心还实惠三鹿慧幼婴幼儿奶粉我信赖！”三鹿奶粉众明星所代言的违法广告2005年以来国家工商总局制定和修改完善了《广告管理条例实施细则》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查发布标准》、《医疗器械广告审查发布标准》等14个部门规章联合或单独发布有关整顿规范广告市场秩序的规范性文件87件建立了《违法广告公告制度》、《食品广告监管制度》等8项广告监管制度并承担完成了《广告法》的修订任务。《广告法（修订送审稿）》已按期报送国务院法制办。3、全社会的广告意识普遍提高2006年国家把广告业作为重点发展产业之一2009年7月22日国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》再次把广告业作为重点发展的产业。第二企业逐渐把广告看成是一种战略性投资。伊利：选择CCTV成就大品牌央视招标段：圣元国际最明智的选择光明：企业的发展离不开中央电视台宝洁：央视帮我们建立消费者情感纽带第三消费者对广告的关注程度越来越高。二、当代广告业的特征课后思考作业：结束