地区农产品品牌建设情况调研报告.docx

地区农产品品牌建设情况调研报告xx区是农牧业大区，但不是农牧业强区，其中关键的制约因素之一就是农产品只有数量优势，而无品牌优势。农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，是我区优势农业资源优势转换的重要手段。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收，加快推动我区由农牧业大区向农牧业强区、传统农牧业向现代农牧业转变具有重大的意义。一、xx区品牌农产品现状目前，xx区还没有企业生产的农产品获得国家级农产品品牌，获得自治区级品牌农产品称号的情况如下：（一）新疆农业名牌产品。全区共有6家企业获得新疆农业名牌产品称号。主要是：xx县盖瑞乳业有限责任公司生产的系列乳制品；新疆巴尔鲁克牧业有限责任公司生产的羊肉系列；xx县阳光食品有限责任公司生产的鲜椒酱、豆角；xx县天宝绿色食品有限公司生产的小麦粉；中粮塔原红花（新疆）有限公司生产的食用红花油；xx市粮食收储公司储绿面粉厂生产的系列小麦粉。（二）新疆农产品著名商标。全区共有新疆农产品著名商标10个，分别是xx县棉花产业有限责任公司的“西域白浪”牌棉花；新疆塔原红花有限责任公司生产的“塔原”牌红花籽油；xx县天宝绿色食品有限责任公司的“沁康”牌面粉；新疆乌苏啤酒集团有限公司的“乌苏”牌啤酒；新疆绿翔牧业有限公司生产的“绿翔”牌牛羊肉；新疆绿翔糖业有限公司生产的“西沁”牌白砂糖；新疆维帝食品有限责任公司生产的“维帝”牌饮料；xx市剑城春酒业有限责任公司生产的“老风口”牌白酒；xx市粮食收储公司储绿面粉厂生产的“储绿”牌小麦粉；新疆天玉生物科技有限公司生产的“天山玉”牌玉米淀粉。（三）新疆名牌农产品。全区共有5家企业生产的6个产品获得新疆名牌产品称号，包括新疆乌苏啤酒有限责任公司的乌苏啤酒，新疆绿翔糖业有限责任公司的西沁白砂糖，xx县棉花产业有限责任公司的西域白浪棉花，新疆绿翔牧业有限责任公司的绿翔冷却排酸牛羊肉，新疆天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉，新疆塔城红花缘科技有限公司的西域名厨红花籽油，共计5家企业的9个产品获得了新疆名牌的称号（全疆拥有中国名牌产品18个，新疆名牌产品206个）。（四）绿色、有机及地理标志农产品。1、绿色农产品：全区共有6家企业共13个农产品获得新疆绿色农产品称号。包括：xx县天宝绿色食品有限公司生产的小麦粉系列；xx市粮食收储公司储绿面粉厂生产的小麦和玉米粉系列；中粮塔原红花（新疆）有限公司生产的食用红花油；新疆悦羊畜牧发展有限公司生产的羊肉；新疆塔城红花缘科技有限公司生产的食用红花油；新疆乌苏啤酒有限责任公司生产的啤酒。2、有机农产品。新疆红花缘科技有限公司生产的西域名厨红花食用油系列，由中实恒信（北京）质量认证中心认定。3、新疆农产品地理标志登记保护主体及产品。xx县红花协会注册的xx县无刺红花。二、存在的主要问题（一）加快农产品品牌建设的意识不强。虽然近两年地区高度重视，出台了加快农产品品品牌建设的意见，正式启动了农产品品牌建设工作，但一些企业和基层部门，对品牌建设的重大意义认识不足，投入不够，还未形成抓品牌建设的强烈愿望和紧迫意识。（二）农产品品牌建设工作的合力不够。目前，抓农产品品牌建设的政府职能部门主要有农业、工商、质监等部门，三个重点部门分属不同行业部门，各部门内部又有多个科室在负责此项工作，相互联系、沟通、协调少；三种品牌创建渠道、程序各不相同，评比标准和创建重点不统一，品牌建设工作的合力尚未形成。（三）农产品加工龙头企业规模小、实力弱。产业化龙头企业是农产品品牌建设主体和关键。目前，我区农产品加工企业虽然很多，但大多规模小、实力弱，全区现有各类农产品加工企业643家，注册商标249个，而规模以上龙头企业只有75家，自治区级产业化龙头企业只有21家，新疆著名商标只有10个，巴什拜羊、红花、打瓜等特色农产品加工企业大多刚刚起步，所生产的农产品多为初级加工品，附加值低，难以为农产品品牌建设提供有力支撑。（四）农产品缺乏公共品牌，牌子多、乱、杂。目前，我区农产品公共品牌尚未建立，受企业规模实力限制，农产品注册商标多，一些优势农产品在尚未形成品牌之前，有多家企业、多个牌子同时在做，产品规模小、市场分散，难以形成培育品牌的合力。如我区巴什拜羊羊肉加工企业，仅xx县就有4家企业，分别为悦羊、巴尔鲁克、谢利盖和鲁新清真肉制品公司4家公司；5个注册商标，分别为悦羊公司的“悦羊”牌、“悦阳”牌冷冻、冰鲜牛羊肉；巴尔鲁克公司的“巴尔鲁克”牌冷冻、冰鲜牛羊肉和谢利盖公司的“谢利盖”牌、“阿尔喀尔”牌冷冻、冰鲜牛羊肉。（五）支持品牌建设的关键环节仍然薄弱。一是农业规模化、标准化生产程度较低，龙头企业原料基地缺乏统一、优质、标准化原料基地，农产品规模、品质有待提高。二是