TCL进军欧美的策略.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES15页第PAGE\*MERGEFORMAT14页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT15页国际营销课程设计题目：TCL进军欧美的策略目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc281829833"1.背景PAGEREF_Toc281829833\h2HYPERLINK\l"_Toc281829834"1.1TCL公司简介PAGEREF_Toc281829834\h2HYPERLINK\l"_Toc281829835"1.2TCL的市场简介PAGEREF_Toc281829835\h3HYPERLINK\l"_Toc281829836"2.国际市场环境分析PAGEREF_Toc281829836\h4HYPERLINK\l"_Toc281829837"2.1宏观经济人口环境PAGEREF_Toc281829837\h4HYPERLINK\l"_Toc281829838"2.2微观经济环境PAGEREF_Toc281829838\h4HYPERLINK\l"_Toc281829839"2.3物质技术环境PAGEREF_Toc281829839\h5HYPERLINK\l"_Toc281829840"2.4政治法律环境PAGEREF_Toc281829840\h5HYPERLINK\l"_Toc281829841"2.5社会文化环境PAGEREF_Toc281829841\h6HYPERLINK\l"_Toc281829842"3.顾客购买行为分析PAGEREF_Toc281829842\h6HYPERLINK\l"_Toc281829843"4.市场进入方式的选择PAGEREF_Toc281829843\h6HYPERLINK\l"_Toc281829844"5.STP战略的制定PAGEREF_Toc281829844\h7HYPERLINK\l"_Toc281829845"5.1欧美市场的细分战略PAGEREF_Toc281829845\h7HYPERLINK\l"_Toc281829846"5.2选择目标市场PAGEREF_Toc281829846\h7HYPERLINK\l"_Toc281829847"5.3市场定位PAGEREF_Toc281829847\h8HYPERLINK\l"_Toc281829848"6.营销组合策略的策划PAGEREF_Toc281829848\h8HYPERLINK\l"_Toc281829849"6.1品牌攻略PAGEREF_Toc281829849\h8HYPERLINK\l"_Toc281829850"6.2产品攻略PAGEREF_Toc281829850\h8HYPERLINK\l"_Toc281829851"6.4促销攻略PAGEREF_Toc281829851\h9HYPERLINK\l"_Toc281829852"6.5价格攻略PAGEREF_Toc281829852\h10HYPERLINK\l"_Toc281829853"7.总结PAGEREF_Toc281829853\h10HYPERLINK\l"_Toc281829854"8.附录PAGEREF_Toc281829854\h12TCL进军欧美的策略摘要TCL是目前中国最大的、全国性规模经营的消费类电子企业集团之一，在20年的发展中，TCL集团以超前的观念和行动，主动去认识和培育市场，创造了“有计划地市场推广”、“服务营销”等市场拓展新理念，系统形成了一种全新的经营理念和管理机制。TCL集团以市场为先导，十