海盗船银饰品营销策划书 (2).docx

海盗船连锁银饰销售中心市场营销策划方案PAGEII摘要饰品行业是一个新兴产业,饰品作为新的经济增长点,在中国内地,这行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展,饰品消费率正按19%的年增长率递增。目前看来银饰饰品的基本发展趋势有：1、银饰的扩展化。由以往的首，进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。2、银饰的趋势。其中在各国中扮演了重要作用，因此大受欢迎。3、银饰的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使银饰的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代表的相关银饰的热销。4、低端银饰的发展。从材料、样式到渠道，银饰的平民化适于大众化倾向非常突出。海盗船银饰根据银饰饰品的基本发展趋势，制定相应的对策，使其能，与时俱进，引领潮流。“海盗船”银饰有限公司创办于1990年，当时还是黄金饰品一统天下的时代，那时的消费者宁可多花一些钱也要买金饰，银饰则一直处于备受冷落的地位。当时的海盗船公司要打开局面，就必须要有自己的特色，因此在一九九三年，其正式注册之品牌—“海盗船饰品”，他们将产品定位为手工制作为主，以勇敢、冒险、神秘、个性、古典美为产品的核心特色目标消费群则是追求时尚、展现自我、彰显个性的青年男女。海盗船银饰是国际认准的925银饰,有些首饰是限量版,款式和做工都走流行趋势。关键词：海盗船；银饰品；引领潮流；目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc312763622"摘要PAGEREF_Toc312763622\hIHYPERLINK\l"_Toc312763623"绪论PAGEREF_Toc312763623\h1HYPERLINK\l"_Toc312763624"1营销环境分析PAGEREF_Toc312763624\h2HYPERLINK\l"_Toc312763625"1.1宏观环境分析PAGEREF_Toc312763625\h2HYPERLINK\l"_Toc312763626"1.2微观环境分析PAGEREF_Toc312763626\h2HYPERLINK\l"_Toc312763627"1.2.1竞争者分析PAGEREF_Toc312763627\h2HYPERLINK\l"_Toc312763628"1.2.3消费者分析PAGEREF_Toc312763628\h3HYPERLINK\l"_Toc312763629"2SWTO分析PAGEREF_Toc312763629\h5HYPERLINK\l"_Toc312763630"3营销策略PAGEREF_Toc312763630\h6HYPERLINK\l"_Toc312763631"3.1营销目标PAGEREF_Toc312763631\h6HYPERLINK\l"_Toc312763632"3.2产品策略PAGEREF_Toc312763632\h6HYPERLINK\l"_Toc312763633"3.3价格策略PAGEREF_Toc312763633\h6HYPERLINK\l"_Toc312763634"3.4渠道策略PAGEREF_Toc312763634\h7HYPERLINK\l"_Toc312763635"3.5促销策略PAGEREF_Toc312763635\h7HYPERLINK\l"_Toc312763636"3.5.1广告促销策略PAGEREF_Toc312763636\h7HYPERLINK\l"_Toc312763637"3.5.2节日促销策略PAGEREF_Toc312763637\h8HYPERLINK\l"_Toc312763638"4效果预测与评估PAGEREF_Toc312763638\h9编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES11页第