学校发展环境分析报告 (3).docx

学校发展环境分析报告可口可乐市场营销环境分析报告制作人：11材料3肖靖博（20%）施盛杰（10%）吕易楠（10%）11采矿4李春文（10%）刘武强（10%）10英语2祁玲玲（20%）徐文静（20%）一、可口可乐的中国之旅1.主要梗概：1.1927年开始，可口可乐就已经在中国投资2.1979年首家进入大陆的外企3.20世纪80年代，踏上了多元化之路4.面临多个本地劲敌，吞并汇源未遂5.发展多种饮料，在非碳酸饮料上有所突破2.详细过程：·1927年首次在上海及天津设立装瓶厂，1930年在青岛设立另一家装瓶厂；·1948年海装瓶厂成为美国境外第一家年销售超过100万箱的工厂；·1979年在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场，成为最早重返中国的国际品牌之一。首批28，000箱的瓶装及罐装饮料从香港运往广州、上海及北京销售；·1980年可口可乐中国系统第1家装瓶厂在北京兴建；·1981年在广州兴建第2家装瓶厂；·1982年首届国际足联/可口可乐足球培训班举行；·1983年厦门厂动工兴建；·1984年随着厦门厂落成，推出雪碧及芬达产品；·1985年首家合资装瓶厂在珠海投产；·1986年上海厂动工兴建；首届国际足联/可口可乐“临门一脚”足球教练员培训班在中国举行，由国际足联高级讲师贾拉汉主讲。此后10余年间共培训1，000多名青年足球教练员，使超过100万青少年受益；·1987年南宁及大连厂投产。可口可乐公司赞助在广州举行的第六届全运会；·1988年首家可口可乐浓缩液厂在上海投产；·1989年可口可乐庆祝重返中国10周年，南京及杭州厂投产；·1990年天津厂投产。可口可乐公司赞助在北京举行的亚运会；·1991年海南厂投产；·1992年投放首个在中国拍摄的广告“可口可乐时刻”；·1993年轻工部批准建立10个新厂；·1994年可口可乐中国系统宣布赞助希望工程，迄今为止共建立了56所希望小学、100个希望书库和20座希望网校；·1995年武汉、西安及沈阳厂投产；·1996年郑州及哈尔滨厂投产。捐赠1，000万元人民币给上海教委的一个五年计划，支持上海教育事业的发展；·1997年青岛厂投产。首家生产非碳酸产品的工厂在广东东莞投产；·1998年合肥及太原厂投产；·1999年可口可乐公司重返中国20周年，投资3，800万美元的北京新厂落成投产，成都厂投产；可口可乐中国系统捐资800万元人民币，启动“第一代乡村大学生奖学金”，帮助边远山区走出的第一代大学生完成大学学业；·2000年可口可乐（中国）饮料有限公司总部从香港迁往上海；昆明厂于3月份投产；·2001年可口可乐全面赞助中国之队，并协助中国男子足球队历史上第一次打入世界杯决赛圈；7月13日北京申奥成功当晚，可口可乐推出申奥成功纪念罐；可口可乐公司赞助在广州举行的第九届中国全国运动会；·2002年长沙厂于7月投产；·2003年中国成为可口可乐全球第五大市场，并获得可口可乐系统全球最佳市场奖——“伍德鲁夫”奖；·2004年兰州厂、重庆厂、湛江厂、惠州厂先后奠基，吉林厂正式开业；2004年，可口可乐作为主赞助商之一积极投入6月9日在北京举行的2004雅典奥运会火炬传递活动，并选派优秀华人代表成龙、濮存昕和孙雯参加在希腊萨洛尼卡举行的火炬传递活动。同时，可口可乐赞助首次在中国举行的f。上海站比赛，中国网球公开赛以及nba中国赛。3.评论从1927年开始，可口可乐就已经在中国投资。到1948年，上海成为美国境外第一个年销售量超过100万箱可口可乐的重要市场。1979年，中国改革开放元年，可口可乐在第一时间重踏中国国土，成为重返中国的第一批国际品牌。整整25年，在某种意义上来说，中国的改革开放缔造了一个创造奇迹的时代，而中国商业理念的成熟和发展，也堪称一部宏大的商业史诗。可口可乐有幸成为最先融入这一商业史诗中的一员，不仅见证了中国经济的迅速发展，并用自己成功的经验为外商投资中国谱写了成功的篇章。至今，可口可乐公司在中国的投资已超过12亿美元，在中国内地建有28家装瓶公司及34家工厂，员工超过2万人，中国每年人均饮用可口可乐12杯（每杯8盎司或192毫升）。可口可乐已成为中国最著名的国际品牌之一。根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%的中国消费者知道可口可乐的品牌。2003年，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。4.可口可乐在中国的产品系列包括：·可口可乐·雪碧·健怡可口可乐·雪碧冰薄荷·柠檬健怡可口可乐·果粒橙果汁饮料·芬达·保锐得运动饮料·醒目·天与地矿物质水·水森活纯净水·酷儿果汁饮料及爽白酷儿乳酸味饮料·冰露纯净水·雀巢冰爽茶及雀巢冰极冰爽茶·茶研工坊随着中国的改革开放，当越来越多的跨国企业来到中国，纷纷亮出其市场目标的时