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2022《营销管理》读后感《营销管理》读后感（精选5篇）当阅读完一本名著后，信任你心中会有不少感想，是时候静下心来好好写写读后感了。你想好怎么写读后感了吗？以下是我整理的《营销管理》读后感（精选5篇），仅供参考，大家一起来看看吧。《营销管理》读后感1《营销管理》这本书被称作营销学的圣经；该书从理解营销管理，获得营销洞察，了解与相识顾客，培育强大品牌，开发市场供市场，交付价值，传播价值，到实现胜利的长期成长。一、市场营销的现实意义所谓市场营销，就是识别并满意人类和社会的须要，对象可以是产品，服务，事务，体验，人物，产权，组织，信息等等。营销无处不在，每一个组织和个人都在进行着各种各样的营销活动，在当今的环境中，良好的营销已经成为企业胜利的必备因素。市场营销不仅对于对于企业是重要的，因为那是他们知名度和利润的创建方式，但是营销杜宇社会也是重要的，从一个新产品的投入到消费者的认可，都须要企业把社会责任投入进去。营销是一个没有终点的活动，随着现在的网络信息技术的发展，全球化的扩张，产业交融，以及消费者的多样化，在竞争如此激烈的环境下企业要做的还有许多，要从企业导向向市场导向转变，创新生产观念，产品观念，以及各种营销观念和方法。二、预料市场需求识别市场的重大改变是营销人员的主要职责之一，要分析宏观环境，收集需求信息做出对现在和将来的市场需求估计。首先要分析宏观环境中需求理念的改变，然后是人口因素，自然环境，技术，政治环境等因素。其次要建立自己的营销信息系统，浩大的信息系统是做出正确决策的依据来源，比如订单收款循环系统，销售信息系统，数据仓库和数据挖掘，营销情报系统都是正确决策和营销效率的背后数据支持。然后绽开营销调研，编制好调研安排后收集分析信息，在此结果上做最终的营销决策。虽然这些步骤都是老生常谈，但是本书中给出的方法很具体，比如如何组织焦点小组访谈，如何让具体的设计问卷等。三、创建顾客满足与以往相比，现在的顾客他们拥有更现代化的而生活环境，更好的教化，他们能从琳琅满目的企业宣扬中用自己的方法验证它们并做出自己的选择，他们是寻求利益最大化的，顾客总是选择他们能感知的最高价值的产品，而高满足就会带来顾客忠诚，所以顾客满足既是营销的目的，也营销的工具。顾客满足包括产品满足、服务满足和社会满足三个层次。所以企业在生产产品时要关切客户在产品的内在质量、价格、设计、包装、时效，另外社会满足也不行忽视，企业的经营活动要有利于社会文明进步。要使顾客在每一次的购买过程和购后体验中都能获得满足，因为每一次顾客满足都会增加顾客对企业的信任，从而使企业能够获得长期的盈利与发展。四、做出市场定位市场定位是一个广泛的概念，详细可以细分为产品定位、企业定位、竞争定位和消费者定位。但总的来说，企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性，进行市场定位时也要依据一些原则来定位，如依据详细的产品特点定位，依据特定的运用场合及用途定位，依据顾客四、做出市场定位市场定位是一个广泛的概念，详细可以细分为产品定位、企业定位、竞争定位和消费者定位。但总的来说，企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性，进行市场定位时也要依据一些原则来定位，如依据详细的产品特点定位，依据特定的运用场合及用途定位，依据顾客得到的利益定位，依据运用者类型定位等等。市场定位是企业全面战略安排中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何别出心裁，与竞争者相比是多么突出。细分市场时一般用两大变量，人口地理因素，心理行为因素，但是无论用哪种，关键都在于营销安排能都依据不同细分市场的而消费者心理或者行为上的差异做出自己的调整。关于人口地理因素，一般要考虑到民族，年龄，生活阶段，性别，收入等，这是做出市场定位的重要参考因素。市场细分也不是百利无一害的，市场细分注定了差异化的营销策略，会提高调研成本和销售成本，不肯定会带来销售额的增加，但是市场定位能让企业在目标客户心目中树立产品独特的形象，争取竞争市场上的一席之地，长远来看对企业是有利的，所以要辩证看待并正确运用。五、创建品牌资产现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即运用与不运用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。品牌创建就是整合利用三大工具：品牌构成的要素、配套的营销策略组合以及影响顾客对品牌联想的各种协助性工具，进而在顾客