2019年职业教育行业深度研究报告.pdf

目录1.1职业教育享受怎样的政策红利？.........................................51.2职业技能培训与K12培训的差别？....................................91.3职业技能培训主要赛道的市场空间有多大？....................111.4核心职教公司几大维度比较：收入规模&结构、区域分布、销售招生......................................................................................131.5核心职教公司的未来成长路径？.......................................18图图1职业技能培训和K12培训代表企业的获客成本...........10图2职业技能培训和K12培训代表企业的课时单价...........10图3职业技能培训的分类.........................................................11图4代表职教公司的收入规模（亿元）................................14图5综合性职教公司的收入结构............................................14图6代表职教公司2016-2018年收入CAGR........................15图72018年代表职教公司校区数............................................15图82018年代表职教公司销售费用率....................................17图92018年代表职教公司口碑转介绍率................................17图102018年代表职教公司单校区月均招生人次（人）......17图112018年全国高校毕业生区域分布..................................19图12童程童美招生人数..........................................................19图13童程童美校区数量..........................................................19图14童程童美收入（百万元）..............................................20表表1职业教育历年主要发展政策一览......................................5表2学历及非学历职业教育的短期催化因素..........................8表3职业技能培训主要细分赛道的市场空间测算................12表4代表职教公司的一线和新一线城市校区数量及占比....16从《国家职业教育改革实施方案》到2019年《政府工作报告》再到《中国教育现代化2035》，职业教育不断被提及，成为全国教育事业改革发展的重要领域，高职扩招百万、“1+X”证书制度试点、大规模职业技能提升行动、产教融合型企业建设等成为关键词，2019年职业教育迎来改革年。回到资本市场，职业教育龙头中公教育成功借壳亚夏汽车实现A股登陆，市值高峰时达800亿元，成为仅次于好未来、新东方的第三大纯教育上市公司；撞名“新东方”的“新东方烹饪教育”品牌背后的中国东方教育也向港交所递交了招股书，另一职教龙头上市在即，与其他教育细分领域相比，职业教育企业谋求资产证券化更为积极。职业教育大致可分为学历制的职业院校和非学历制的职业技能培训，本文主要以职业技能培训分支为研究对象，梳理近几年职业教育的政策红利，测算主要赛道的市场空间，并多维度比较核心上市公司的关键指标，观测边际变化，探索发展趋势。1.1职业教育享受怎样的政策红利？职业教育是当下政策红利最为确定的赛道之一。在目前经济转型过程中存在的结构性人才缺乏压力下，职业教育被赋予增加高技能人才供给、促进人力资源供给侧结构性改革、推动人口红利转为人力资源红利的重要使命，成为缓解当前就业压力、解决技能人才短缺、提高就业质量的战略之举。我们对职业教育历年的主要发展政策进行了以下的梳理：表1职业教育历年主要发展政策一览时间政策法规发文机构主要内容国家中长到2020年，形成适应经济发展方式转变和产业结构调整要《国家中长期教育期教育改革2010年7求、体现终身教育理念、中等和高等职业教育协调发展的现改革和发展规划纲和发展规划月代职业教育体系。建立健全政府主导、行业指导、企业参与要（2010-2020年