定稿杨艳萍.docx

PAGE\*MERGEFORMATII摘要随着经济快速发展，人们的生活水平得到提高，众多行业得到了发展机会，快递就是其中之一，由此第三方物流企业抓住机会迅速崛起。顺丰速运公司作为快递行业的龙头企业,它的品牌效应不仅深入人心，而且其提供的高效、安全、便捷的服务广受好评。但是由于第三方物流处于一个复杂的内外部环境中，第三方物流企业发展仍然存在一些问题。本文以顺丰速运为例，从产品、价格等方面分析其实施的市场营销策略，从中发现存在的问题并给出建议，为其他物流企业取得长远发展提供借鉴。关键词：第三方物流；市场营销策略；顺丰速运AbstractWiththerapideconomicdevelopment,people'slivingstandardshavebeenimproved,andmanyindustrieshavegotdevelopmentopportunities.Expressdeliveryisoneofthem,sothethird-partylogisticsenterprisesseizetheopportunitytoriserapidly.Asaleadingenterpriseinexpressindustry,thebrandeffectofSFexpressisnotonlypopular,butalsohighlypraisedforitsefficient,safeandconvenientservice.However,asthethirdpartylogisticsisinacomplexinternalandexternalenvironment,therearestillsomeproblemsinthedevelopmentofthethirdpartylogisticsenterprises.TakingShunfengexpressasanexample,thispaperanalyzesitsmarketingstrategiesfromtheaspectsofproductsandprices,findsouttheexistingproblemsandgivessuggestions,soastoprovidereferenceforotherlogisticsenterprisestoachievelong-termdevelopment.Keywords：thirdpartylogistics；marketingstrategy；SFExpress目目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc37871548"1引言1HYPERLINK\l"_Toc37871549"1.1研究背景与意义1HYPERLINK\l"_Toc37871550"1.2国内外研究现状2HYPERLINK\l"_Toc37871553"1.3研究方法4HYPERLINK\l"_Toc37871554"2顺丰速运公司发展简史4HYPERLINK\l"_Toc37871555"2.1顺丰速运公司简介4HYPERLINK\l"_Toc37871556"2.2顺丰速运发展历程5HYPERLINK\l"_Toc37871557"3顺丰速运公司市场营销策略分析5HYPERLINK\l"_Toc37871558"3.1产品策略5HYPERLINK\l"_Toc37871559"3.2定价策略6HYPERLINK\l"_Toc37871560"3.3渠道策略7HYPERLINK\l"_Toc37871561"3.4促销策略8HYPERLINK\l"_Toc37871562"4顺丰速运存在的问题8HYPERLINK\l"_Toc37871563"4.1产品服务无法保证8HYPERLINK\l"_Toc37871564"4.2价格定价灵活度较弱9HYPERLINK\l"_Toc3787