伊利牛奶的微博营销策略研究(改）1.doc

湖北经济学院法商学院专科毕业论文(设计)湖北经济学院法商学院专科毕业论文(设计)题目：伊利牛奶微博营销策略研究专业：市场营销系（部）：工商管理班级：营销12301学号：姓名：指导教师：李敏职称：助教湖北经济学院法商学院教务部制目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc28594摘要PAGEREF_Toc285941HYPERLINK\l_Toc16438一、微博营销PAGEREF_Toc164382HYPERLINK\l_Toc30639二、伊利的微博营销策略PAGEREF_Toc306392HYPERLINK\l_Toc25510（一）信息发布图文并茂PAGEREF_Toc255102HYPERLINK\l_Toc74（二）信息推送PAGEREF_Toc743HYPERLINK\l_Toc434（二）提高消费者的亲和度PAGEREF_Toc4343HYPERLINK\l_Toc19631（三）零距离接触PAGEREF_Toc196313HYPERLINK\l_Toc16009（四）互动性强PAGEREF_Toc160093HYPERLINK\l_Toc28476三、伊利微博营销中存在的问题PAGEREF_Toc284763HYPERLINK\l_Toc3666（一）在信息的设计方面PAGEREF_Toc36663HYPERLINK\l_Toc4530（二）关于信息的发送PAGEREF_Toc45304HYPERLINK\l_Toc18716（三）极少的粉丝量PAGEREF_Toc187164HYPERLINK\l_Toc29679（四）缺少软文营销PAGEREF_Toc296794HYPERLINK\l_Toc32558（五）通过广告宣传持续保持自身的活跃程度PAGEREF_Toc325584HYPERLINK\l_Toc32123（六）发送邀请函吸引更多的粉丝PAGEREF_Toc321235HYPERLINK\l_Toc6373四、对于伊利牛奶营销中的一些建议PAGEREF_Toc63735HYPERLINK\l_Toc24681（一）有趣的微博信息设置PAGEREF_Toc246815HYPERLINK\l_Toc26246（二）互动营销PAGEREF_Toc262465HYPERLINK\l_Toc96（三）感情营销PAGEREF_Toc965HYPERLINK\l_Toc10164（四）以人为本PAGEREF_Toc101645HYPERLINK\l_Toc9923五、结论PAGEREF_Toc99236HYPERLINK\l_Toc3937参考文献PAGEREF_Toc39377PAGE\*MERGEFORMAT6摘要伴随网络信息时代的来临，人们的生活中已经离不了网络的影子。在网络的不断发展中出现了各种聊天工具，它们可以使人们足不出户也不用面对面的情况下实现即时的交流和分享信息，比如YY、MSN等网络通信软件，另外网络上也出现了类似于日志的网站，它们可以使很多人通过在它们的网站上发表日志等方式来表述自己的思想以及创意，让更加多的人来参与到他的问题或者讨论中。这样也就产生了即时通信工具与网络日志相结合的一种网络通信工具也就是微博（微博客），它不仅可以使人们能够在同一时间内进行聊天，分型，还可以让人们通过写日志的方式来分享信息