浅析情感诉求广告的策略与应用修改解读.doc

广西大学行健文理学院毕业论文题目：浅析情感诉求广告的策略与应用学部：人文学部专业：广告学2009级班级：一班学号：0938040134学生姓名：黄广权指导教师：邓剑锋论文成绩：二〇一三年五月摘要“现代乃至将来都是一个消费过剩的时代，在一个物质条件充裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点不可思议，但仔细想一想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来支配人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。关键词：情感诉求广告原则策略Analysesoftheemotionalappealadvertisingstrategyandapplication"Modernandevenfutureisaneraofconsumersurplus,theabundanceofmaterialconditionsinasociety,thepurposeoftheconsumer,isnolongeronlyfortheneedandconsumption,andmoreforconsumptionandconsumption,consumptionforfeeling".Thisisadvertisementinaninternationalsymposiumonsomeexpertsputforwardapointofview,thisallsoundsabitthensaidlistento,butthinkaboutit.itisnotwithoutreason.Inthequickeningpaceofmodernsociety,duetotoomanypeoplebusywiththeirworkandignoretheemotionaldemand.Infact,itisinthissituation,peopleneedmoreemotion.Sweetfeeling,sweetfeelingoflove,family,careersatisfaction,statusofsenseofhonorandsoon,willbeBecomeapartofinpeoplelife.Andthisemotional,ofteneasilyreflectedfromtheconsumer,alsobecauseofthis,theemotionalappealadvertisingwasborninmodernsociety,advertisersthroughemotionalappealadvertisementcausedsomeexperienceofconsumer,throughtheprocessofpeople'sfeelingstodominatepeople'sconsumptionbehavior,toachievethegoalofadvertisingpromotion.Keywords:theprincipleoftheemotionalappealadvertisingstrategy目录前言5第一章情感诉求广告的概述51.1情感诉求广告的含义与特征51.1.1广告诉求的基本形式51.1.2情感诉求广告的定义51.1.3情感诉求广告的特征51.2情感诉求广告的心里基础