中外广告史.docx

中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。（印刷媒体时代）人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。到了14、15世纪，在意大利的威尼斯和欧洲一些商业城市，出现了一种“收集消息的机构”和发布各种商业信息的手抄报纸，内容是商业信息，实际就是“手抄广告”，是在借助手抄报纸这种媒介物发布商业信息。英国17世纪中叶的资产阶级革命和18世纪工业革命促进了社会经济的发展，印刷广告在英国率先发展起来，使得英国成为当时世界广告的中心。1475年，英国商人威廉·卡克斯顿开办了第一家印刷所，印刷了第一本祈祷书《索尔兹伯里礼解仪式通览》和推销该书的广告。最早定期出版的的印刷报纸是1609年德国出版的《报道式新闻报》，除报纸外期刊也开始出现。1622年，英国人托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》。1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，其出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”，同年，法国还出版了第一份周刊《各地见闻》。最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告，也有人认为是1650年英国《新闻周报》里登载的悬赏寻马启事1666年《伦敦报》开辟广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，以后报纸广告成为报纸最重要的经济来源1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告。英国1712年对报馆课收重税，这对当时的报纸广告发展有一定的影响。导致传单广告泛滥。印刷技术广泛应用，时期既是传统原始广告的发展、繁荣鼎盛时期，又是新的广告形式的开始阶段。13、14世纪左右的欧洲出现刊登市场行情和商品信息的“新闻信”，15世纪威尼斯出现了最早的手抄报纸，初步具有报纸广告的形式。17世纪初期，在文艺复兴和工业革命的影响下，发达资本主义国家陆续出现了定期印刷报刊，成为了广告媒介。我国是世界上最早有报纸的国家。早在西汉时期出现了“竹简报”，唐玄宗时期就出现了原始形态的报纸——邸报。后来又有《京报》。本杰明·戴创办的《太阳报》，也被称作“便士报”。美国的第一家刊登广告的杂志是1844年创办的《南方信使》。1893年，麦克卢尔创办《麦克卢尔杂志》，由于大量刊登广告，每份仅售15美分。这是美国历史上第一家依靠广告收入而使得售价低于成本的杂志。1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。对美国报纸广告产生重要影响的是本杰明·富兰克林（美国广告之父）。1729年，本杰明·富兰克林接手开办了《宾夕法尼亚公报》，它在创刊号的头版刊登了一则推销肥皂的广告，把广告的重要性放到了新闻之上，在当时引起轰动。17世纪以前的报刊广告也是由广告主直接与报社联系，由编辑“业余”负责安排。最初的广告公司由广告代理店发展而来。1610年詹姆斯一世让两个骑士建立了第一个代理机构。1612年法国雷纳德创立了名为“高格德尔”广告代理店。1630年