新媒体营销 第6章 直播营销教案.pdf

《新媒体营销》课程教案第6章直播营销授课教师班级学时6授课日期主题或任务第6章直播营销课型专业课授课地点1、知识目标：了解直播营销的概念及优势，认识直播营销的常见类型，熟悉直播营销活动过程和技巧教学目标2、技能目标：培养学生直播营销活动的策划能力，能够合理运用各类直播技巧、策略保障直播效果。掌握直播营销效果提升策略3、素质目标：团队能够通过合理分工，策划完成一场直播活动。➢直播营销的概念、优势及分类重点：直播营销的活动策划重➢直播营销的发展趋势点学习内容➢直播营销的活动的前、中、后期难难点：直播营销的活动策划策划点➢直播营销效果提升策略直播营销效果提升策略素●理论讲授●小组讨论○项目教学○文本素材○实物展示●PPT幻灯片材教学方法●任务驱动○参观教学○模拟教学○音频素材●视频素材○动画素材资○实验实训○演示教学○其他○图形/图像素材●网络资源○其他源本章分3次进行授课，每次90分钟，具体:1、课程导入教学设计（1）课程内容回顾（2）新知导入（欧莱雅的“零时差追戛纳”系列直播）互动讨论：欧莱雅的这场直播为何能取得那么是市场效果？对你有什么启示？1（3）宣布教学内容、目的2、教学内容6.1直播营销概述6.1.1直播营销的概念及优势互动讨论：你认为直播营销为什么能吸引人？6.1.2直播营销分类——三大类型每种类型穿插视频、小案例、互动讨论6.1.3直播营销的发展趋势6.2直播营销的活动策划6.2.1直播营销前期互动讨论：你认为直播前需要准备哪些工作？6.2.2直播营销过程直播活动的开场技巧互动讨论：学生会计划在网上进行一场图书义卖直播活动，所有义卖收入，都将捐给希望小学，作为直播主持人，您认为，采用什么样的开场形式，比较适合本次直播？直播互动的常见玩法引导学生设计有创意的互动玩法6.2.3直播营销后期互动讨论：直播完我们还有工作要做吗？6.3直播营销效果提升策略6.3.1视觉营销互动讲解及学生自主学习26.3.2内容营销——三种方向每种类型穿插视频、小案例、互动讨论6.3.3体验营销6.3.4搭配社群营销3、团队作业每组自拟主题，策划一场直播活动，撰写直播策划书。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品●其他淘宝店铺开设与商品发布1、本章知识的思维导图作业题目2、每组自拟主题，策划一场直播活动，撰写直播策划书。双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月3