第五章 产品决策.ppt

第5章产品决策第5章产品决策第5章产品决策潜在产品5.2产品的分类Typeofconsumerproduct5.2Typeofconsumerproduct5.2Typeofconsumerproduct5.2Typeofconsumerproduct5.3产品组合产品项目产品组合的宽度5.4品牌品牌名称、品牌标志与商标品牌标志18排名排名排名品牌名称品牌命名与设计品牌命名的思路商标欣赏深圳海王集团股份有限公司的标志：圆形图案中的三条细线箭头，代表古希腊神话中的海王神的神器三叉戟，意味着慷慨、力量和爱心，更象征着向海洋进军，向新的可能性挑战，象征着追求卓越和永远进步。斜上升的箭头加上圆形的包容，使整个标志庄严、博大、气势宏伟而充满力度。27森达29《商标法》第八条规定，商标设计不得使用下列文
字、图形：
⑴同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、
勋章相同或者近似的；
⑵同外国的国家名称,国旗,国徽,军旗相同或者近似的;
⑶同政府间国际组织的旗帜,徽记,名称相同或者近似的;
⑷同“红十字”、“红新月”的标志名称相同或者近似的;
⑸本商品的通用名称和图形；
⑹直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重
量、数量及其他特点的；
⑺带有民族歧视性的；
⑻夸大宣传并带有欺骗性的；
⑼有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。包装的概念和作用商品包装的要素包装的种类包装标签与包装标志包装储运图示标志是依据商品特性，在储运过程中，对于怕湿、怕震、怕热、怕寒等特殊商品，用文字和图形所作的特殊标记，又叫指示标志。按照国家标准GBl91—85规定，包装储运图示标志分为10种。
用于末曝光和已曝光但未冲洗的摄影及射线照相胶卷、底片及感光纸的储运包装标志，可采用印刷或涂打两种方式。危险货物包装标志是对易燃、易爆、有毒、腐蚀、放射性商品，在外包装上用文字或图形所作的明显标记。
国家标准(GBl90一85)《危险货物包装标志》对危险品包装标志的图形、适用范围、颜色、尺寸、使用方法等均有明确规定。危险货物包装标志必须指出危险货物的类别及危险等级。危险货物包装标志共分为18种。5.5产品的包装策略5.5.1类似包装策略5.5.2等级包装策略5.5.3分类包装策略5.5.4配套包装策略5.5.5再使用包装策略5.5.6附赠品包装策略5.5.7更新包装策略思考

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