第三章 旅游需求.ppt

第三章旅游需求【引例1】引例：主要问题与课程安排一、旅游需求的概念1、旅游需求的概念2、旅游需求的形成（1）旅游动机（3）闲暇时间“带薪休假”的法律依据“带薪休假”的法律依据若干种休假制度的介绍英·法若干种休假制度的介绍美·港若干种休假制度的介绍巴·澳我国的休假制度介绍闲暇时间对旅游需求的影响二、旅游需求的层次分解二、旅游需求的层次分解例：告别“三峡游”“告别三峡游”是一个错误决策的例子，潜在游客和出游游客构成了一个限制性负反馈，导致短期游客大量增加，引发接待设施的过度投资，公共服务设施和景点建设等公共产品质量的下滑，新的潜在游客补充量减少，负反馈很快起到限制作用，造成三峡旅游业的非持续发展、游客的巨大波动和商业上的损失。三、旅游需求的基本规律1、旅游需求的影响因素2、旅游需求的决策层次（1）旅游需要的类型（2）目的地（3）旅行方式（4）住宿和景区的选择（5）购买方式
包价旅游产品：认可度高，方便，省钱，具有价格竞争力（Holloway，1989）。

选择直接购买而不是通过代理商，更多的是个人习惯和能否获得的问题。

在选择代理商时，价格并不是一个特别重要的因素，游客选择哪个代理商主要取决于代理商的特征，如方便的位置或者优质的服务等。
3、旅游需求规律旅游需求与价格的一般规律旅游需求与旅游产品价格之间的关系旅游需求与价格的特殊规律旅游需求量与可自由支配收入的关系闲暇时间与旅游需求的数量关系支付能力与闲暇时间的共同决定支付能力与闲暇时间的共同决定4、旅游需求水平的变动举例：昆明世博园的游客需求量分析四、旅游需求的衡量指标旅游需求的衡量指标旅游出游率，也称旅游密度：在一定时期内一国或一地区外出旅游的人次与其总人口的比率。
总出游率=

净出游率=五、旅游需求的弹性分析旅游需求弹性分类旅游需求弹性系数的概念旅游需求的价格弹性讨论题：旅游需求的价格弹性特征分析???旅游需求收入弹性对旅游需求收入弹性的进一步分析各类旅游需求的收入弹性旅游需求的交叉价格弹性旅游需求弹性的应用上海近郊的七宝古镇以物美价廉的各色小吃见长，且交通便利，吸引了大批游客，客流滚滚带来了财源滚滚。但有关方面却动起了圈起古镇卖门票的念头，尽管反对者众多，还是要“试收费半年”，结果实际门票收入与预期相去甚远，游客减少让镇上商户叫苦连天。管理者只好在2005年春节黄金周到来之际，叫停试行了半年的10元门票收费。放弃收费之后的七宝古镇又恢复了收费前的人流如织。这说明七宝古镇门票的需求弹性是很大的。
（资料来源：《新民晚报》）上世纪末本世纪初的几年，我国的航空客运票价与铁路客运票价成为媒体与老百姓关注的热点之一。过去，各大航空公司根据航空客运市场的情况，实际上都对机票实行不同程度的折价出售。后来，民航总局为了整顿航空客运市场的票价秩序，强制性统一规定机票一律按全价出售，不得折价出售。这样，机票实际上相当于涨价了。于是，人们纷纷改乘火车等其它交通工具，飞机乘客大幅度减少。那时，一架波音777航班上只坐着十几位乘客的现象并不少见。航空公司普遍性亏损。在航空公司的呼吁和现实市场压力下，民航总局后又对机票折价出售采取默许态度，飞机乘客量马上明显反弹，航空公司的销售收入也相应地明显增加。
与航空客运的较大需求弹性相反，我国铁路客运市场的需求弹性很小，尤其是在春运期间。铁道部为了减轻铁路客运压力，采取提价，获取了可观的收入。许多消费者对于铁道部的提价行为表示不满，有的消费者甚至于对铁道部的提价行为提起了诉讼。
讨论：
（1）为什么我国航空客运的需求弹性大而铁路客运的需求弹性小？
（2）非春运期间的火车票价适度降低能否增加客运收入？
两个案例：例：思考题：