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邓家牌广安盐皮蛋推广策划案 邓家牌广安盐皮蛋推广策划案 姓名: 学号: 班级: 前言 一、市场分析 1、竞争对手分析…………………………………………………… 2、产品分析………………………………………………………… 3、消费者分析……………………………………………………… 4、销售渠道分析……………………………………………………… 5、以往广告效果分析………………………………………………… 二、广告策略 1、广告目的…………………………………………………………… 2、市场定位…………………………………………………………… 3、产品定位…………………………………………………………… 4、广告诉求定位(创意概念)………………………………… 5、诉求重点………………………………………………………… 6、广告对象定位…………………………………………………… 7、广告表现………………………………………………………… 三、广告媒体策略 1、广告媒体选择与组合………………………………………………… 2、广告活动排期………………………………………………………… 四、广告预算及分配 五、广告效果测评 1、事前测评………………………………………………………… 2、中期测评………………………………………………………… 3、后期测评………………………………………………………… 前言 通过本策划,挖掘广安盐皮蛋的文化内涵,提升邓家牌广安盐皮蛋的知名度,扩大其市场影响力和占有规模,改变其目前仅在广安及相近地域畅销的现状,将其打造为四川省知名地方旅游纪念品。 市场分析 企业概况及现状: 广安市广安区佛手山食品有限公司成立于2006年4月,位于伟人邓小平同志的故居牌坊新村。相依渠江,背靠佛手山。公司占地13.6亩,厂房建筑面积3000多平方米、以及各种生产设备等,现有员工80余人。注册资金200万元,实际总投资1200万元,流动资金400万元。公司建立了养鸭基地,按公司+基地+农户=一体化生产,是广安市重点龙头企业。公司主要加工生产地方特产“邓家”牌广安盐皮蛋。公司发起成立的广安市盐皮蛋协会,成功注册了广安市首个地理标志集体商标“广安盐皮蛋”。 公司产品先后荣获“全国休闲农业产品创意优秀奖”,“广安市地方商品畅销品牌”、“特色旅游商品”一等奖、首届“四川特色旅游商品”品牌称号、“四川旅游纪念品”金奖。“邓家”荣获“广安市知名商标”,广安市科技进步奖,广安市十佳旅游企业,广安市十强龙头企业,并获国家农业部“无公害农产品”标志认证。 1、竞争对手分析 直接竞争对手:邓师傅盐皮蛋邓老太盐皮蛋 邓师傅盐皮蛋 广安市月香食品有限公司成立于2010年7月。为提高产品质量,公司先后引进了蛋品到真空保鲜设备各类相关的设备,同时,公司还运用“公司+合作社+农户”的合作模式,实现“产——供——销”一条龙全程监控,保证了产品的可追溯性。在广安占有较大的销售量,但公司成立时间相对较短,知名度不及“邓家”牌盐皮蛋 2)邓老太盐皮蛋 广安市康泰龙禽蛋深加工有限公司成立于2006年10月,注册商标为“邓老太”.主要经营和加工广安盐皮蛋,公司生产的邓老太牌盐皮蛋市场反应良好,深受广大消费者的厚爱,是具有代表性的旅游商品。但其产品特色、制作工艺流程、营养价值及功效等一些工序与“邓家”盐皮蛋几乎一样,在广安占有较大的销售量,而相比之下邓家牌盐皮蛋的知名度及荣誉也相对较多。 间接竞争对手:泰州梅香松花皮蛋湖北神丹松花皮蛋 3)泰州梅香松花皮蛋 泰州市梅香食品有限公司创建于1984年,是专业从事食品生产的食品加工国内一流的集团化企业,拥有“梅香”、“禽王”两大品牌,主要生产蛋制品、肉制品、休闲食品及面点制品,是国家农业综合开发产业化重点项目,是江苏省省级龙头企业,产品在各大连锁超市及大中城市均有销售,占有较高的市场份额。松花蛋又称HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/44300.htm"\t"_blank"皮蛋、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/957081.htm"\t"_blank"变蛋、灰包蛋等,制作HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/44300.htm"\t"_blank"皮蛋的主要原料有HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/460260.htm"\t"_blank"生石灰、纯碱、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7349.htm"\t"_blank"食盐、红茶、植物灰。 产品特色:口感鲜滑爽口,色香味均有独到之处

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