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学习中心编号：178

学习中心名称：江油教师进修校学习中心

西南大学网络与继续教育学院
毕业论文

论文题目：
网络时代的消费特征及营销对策

学生姓名
学号
类型网络教育
专业市场营销
层次本科
指导教师蒋彦
日期2015。4.24

目录

摘要………………………………………………………………………3
一、绪论……………………………………………………………………5
（一)研究背景…………………………………………………………5
（二)研究目的…………………………………………………………5
二、我国企业网络营销的现状与问题……………………………………6
（一)网络营销的定义…………………………………………………6
(二）我国网络营销的发展现状………………………………………6
（三)网络营销在市场经济发展中发挥的作用…………………………7(四）目前我国网络营销发展中存在的问题………………………………7
三、我国企业网络营销的策略建议……………………………………8
(一)确定适当的营销理念………………………………………………8
（二）做好网络营销市场定位……………………………………………8
（三)做好突出网站内涵建设,适当加强网站的功能建设……………9
(四)加强网络促销活动………………………………………………9
(五）优化营销渠道体系………………………………………………9
（六)注重对营销人才的培养和管理……………………………………10
四、我国企业网络营销的策略建议……………………………………10
(一)网络营销发展需要政府引导和企业的积极参与…………………10
（二）加强安全技术的研究和网络营销标准的制定……………………10
（三)构造适合网络营销发展的法制环境………………………………11
（四）进一步加快网络基础设施的建设…………………………………12
(五）推动企业参与网络营销……………………………………………12
五、结论……………………………………………13
参考文献……………………………………………………14
致谢…………………………………………………………15

网络时代的消费特征及营销对策

摘要

随着网络时代的来临,网络对传统的消费行为和消费观念产生了巨大的影响，在这样的情况下，有别于传统营销模式的网络营销应运而生.网络营销的最大特点在于消费者主导,追求个性化、时尚化、效益化和效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略.针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策,结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新,如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。通过对网络营销背景意义的研究，我们了解到现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式之一.根据网络消费的现状，我们知道网络消费群体也愈来愈庞大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费.

关键词:网络消费;网络营销

Abstract
随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为和消费观念产生了巨大的影响,在这样的情况下,有别于传统营销模式的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导,追求个性化、时尚化、效益化和效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由.消费者所以选择网上消费,心理因素是主要动因。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新,如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。通过对网络营销背景意义的研究，我们了解到现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式之一。根据网络消费的现状，我们知道网络消费群体也愈来愈庞大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。
WiththeadventoftheInternetage,hadahugeimpactonthetraditionalnetworkconsumptionbehaviorandconsumptionconcept,inthiscase,isdifferentfromthetraditionalmodeofma