中国医药行业现状问题和应对策略培训课件.ppt

中国医药行业现状问题和应对策略中国医药行业的现状
医药行业基本状况
医药行业面临的问题
医药行业成长动因
医药行业发展趋势
医药营销解决之道
医药营销人员应该具备的技能与素质
医药行业基本概况医药行业基本概况药品生产企业数量
截止2005年3月底的最新统计，全国5071家生产企业已有3959家通过
了GMP认证。其中有7家企业不能按GMP的要求进行药品生产而被撤销
认证。

医药经营企业数量
截止2004年底,全国76295家县及县以上零售企业中已有58065家通过
GSP认证，1624家零售连锁企业中已有1410家通过GSP认证，8108家
药品批发企业中已有7445家通过GSP认证；包含零售连锁药店，我国
药店总数超过20万家,平均6500人就拥有1家药店
近年来医药行业产值、销售收入与效益状况目前化学原料药及化学药品制剂约占药品总产值的60%，中国已经成为
世界第二大化学原料药生产国
中成药约占药品总产值的20%，由于中成药具有药品与保健品的双重
属性，国际市场对天然植物药的需求也在增长,中成药在OTC市场上的
前景较为乐观
生物制药约占药品总产值的10%，近年来发展比较迅速
2004年全球药品销售5500亿美元，世界医药市场平均年增长率大约
9%，生物制药市场年增长率约20%。
专利药将继续主导市场，但是普药的市场份额将逐步扩大
中成药与特色原料药仍然将是中国医药经济有相对优势的行
业，整体上具备突出的核心竞争力和稳健增长前景目前非处方药已达4000多种,OTC市场的增长速度超过整体药品市场的
增长速度
据统计，2004年全国的医药零售连锁企业已达1624家，比2003年连锁
企业1216家增长33.55%；前50名的连锁企业门店数为16368家，年销售
额在10亿元以上的连锁企业有5家，2004年年销售额5亿元以上的连锁
企业有16家
药品分类管理使得医药零售业务受到挤压，国家17次的打压降价缩
小了医药零售企业的利润空间，药品零售企业平均毛利率仅为18.97%
全球医药研发转设中国，加快我国医药发展步伐目前世界销售前20位的跨国制药公司都已在中国合资或独资建厂
随着世界制药巨头大规模进入中国行动的完成，跨国公司逐渐从
原来的注重产业投资向注重研发投入转变。
葛兰素史克、罗氏、诺和诺德等跨国制药企业纷纷在中国设立研发中心。
外企参与程度日益加深，OTC市场竞争更趋激烈德国默克前年就宣布启动中国市场的OTC项目；
罗氏将中国纳入OTC全球十大核心国家，计划5年内OTC销售达到10亿元规模；
香港最大OTC生产商乐信药业与美国雅来制药以及诺华公司的“扶他林”系列
品牌、德国马博士等纷纷进驻中国;OTC市场OTC市场竞争将更加激烈。成本上升、价格下降，已经成为近几年医药工业发展的典型特征
制造成本、流通成本、原材料成本和改造成本（GMP）不断上升，零售价格不断下调，而中间环节却没有改变、使得行业成本增长速度不断高于收入增长速度
GMP改造促使医药工业优胜劣汰，企业洗牌重组在所难免
在医药工业总体运行环境没有明显改善的情况下，企业负担不断加重，重组将是未来几年行业发展与变革的重头戏，竞争格局将发生重大变化，生产集中度和利润集中度都会越来越高。
医药商业步履艰难，有赖医疗体制的深刻变革
城镇医疗保险制度本身存在明显缺陷，发展前景不容乐观。
中国医疗卫生体制正在变革
医药行业面临的问题医药行业的成长动因医药行业的成长动因疾病谱不断变化
50年代，呼吸系统疾病、传染病、消化系统疾病、心脏病和脑血管病
80年代，心脏病、脑血管病、恶性肿瘤、呼吸系统疾病、消化系统疾
病、心脑血管病和恶性肿瘤
90年代，心脑血管病、糖尿病和恶性肿瘤
21世纪前期，心脑血管病、糖尿病等慢性病和恶性肿瘤等的患病人数
和患病率将进一步增加，并成为21世纪最主要的疾病，同时各种传染
性疾病也有可能对人类健康构成严重威胁

亚健康人群不断增大
目前，我国只有15%的人是健康的，15%处于疾病状态，70%左右处于“亚
健康”状态医药行业发展趋势医药行业发展趋势思考与抉择：剩者为王医药企业必须整体系统地提出解决方案企业战略规划的内容战略规划的主要方法以市场为导向，以营销为龙头医院—最值得我们关注的市场市场营销的关键2005年OTC市场达到600亿元医药商业运营新模式制药企业的流通困境医药流通问题的解决之道我们必须在规定的地点、规定的时间、对规定的人、做规定的事情进行营销管理才能将我们把繁杂的销售工作理顺……不断加强规范管理,我们的销售目标才能实现!加强营销管理不是为了限制销售人员,也不是否定个人能力的作用因为步调一致才能得胜利!另外，加强营销管理工作必须是以管理制度的建设和执行为重心的同时，还需要不断提升销售人员的个人能力…一个优秀的营销人员应该具备哪些基本要求?一