营养舒化奶传播策略和传播计划课件培训课件.ppt

营养舒化奶传播策略和传播计划课件2008年液态奶市场趋势和机会趋势关键词机会关键词伊利营养舒化奶
的现状与机会2007年市场表现2007年传播表现如何利用奥运传播建立超越蒙牛的竞争优势，或攻击蒙牛的资产？我们的机会如何做伊利营养舒化奶
的传播策略营养舒化奶的产品利益阶梯从消费者的饮用动机看差异化定位的机会营养舒化奶的传播阶梯传播策略目标群目标群描述伊利营养舒化奶
的传播计划问自己一个问题关键词丰富的TVC创意版本相应的平面版本投放方式一投放方式二一阶段（3~7月）组合建议二阶段（8~12月）组合建议2008年的传播时间表紧扣08年传播主题
“营养好吸收，打造好体质”营养舒化奶的公关传播什么？活动主题

舒化好体质，有我中国强
（全民新体质，营养新中国）08年营养舒化奶要讲什么？营养舒化奶带你进入08新体质时代！心理素质
（指个人心态/适应能力）
乐观自信
开朗积极

一起来做08舒化好体质中国人!公关传播阶段08好体质倡议书“舒化好体质”的引爆期时间：2008年4月初~6月
范围：全国
形式：网上发表文章，宣传及炒作活动，搜索关键词
内容：
—在博客上发起关于针对”08新体质“的讨论风潮，更可在新浪等几大门口网站的博中找一些知名的典型人物”如老徐的博客“等。发起并倡导，让大家告别旧体质、打造新体质时代的文章。
—同时配合时间点，号召一些人，在王府井或国贸等人口密集的地方，制造闪客事件。迅速形成大家对于”08新体质时代“的讨论。
话题参考：
—“08新体质，就在我身边”
—从过劳死到08新体质，还需要多少时间
—最近，流行08新体质CCTV栏目时间：2008年7月初~9月
范围：重点城市，高级写字楼
形式：
—免费派赠伊利营养舒化奶
—DM直投/静态展示
内容：
-在重点城市选择高档写字楼和会所公寓,进行派样和试饮活动。同时通过静态展示和ＤＭ直投，教育消费者“关于中国人大多存在乳糖不耐受”的状况。
-推广办公室早晚的“营养舒化操”。
-针对公司，推出团购优惠热线。卖场
支持奥运活动具体方案——联合公关伊利营养舒化奶
主题公关
（B案）B案设想的重要前提营养舒化奶公关B案的组成http://sports.cctv.com/special/aycq/03/index.shtml内容介绍：是中央台中文国际频道为迎接2008北京奥运会开设的专题栏目。宗旨：向全球华人华侨、华语观众推介中国奥运文化，讲述中国当今、历史上为奥运拼搏的有特殊作为的人物及其事件。主要开辟“奥运行动”、“参与者说”、“国家队纪事”、“星讲堂”版块。
亚洲版：首播7：00（周六）/重播13：30（周六）/重播17：50（周六）

合作方式：版块冠名:“伊利营养舒化奶国家队纪事”
合作内容：每期借该版块介绍一个国家队的备战情况，软硬结合，用国家队的营养师或教练推荐营养舒化奶。群体证言杂志/博客/网络(1)活动形式：移动的奥运健康快车
活动主题：打造好体质，营养全中国
活动内容：
移动的奥运快车入社区，进行科学饮奶知识的普及。
与中国营养学会联合，请资深营养师在指定社区地点开展营养讲座。
伊利的奥运健康大使将作为“伊利特聘营养师”进社区，带大家运动，并宣传营养吸收的重要性。
“营养舒化操”的社区普及
支持奥运，牛奶兑换行动：凭任一空牛奶包装，既可兑换一盒营养舒化奶。每日定量，兑完既止。2008年结束后，我们能收获什么？舒化好体质时代！