DM型录设计学习课件.pptx

会计学一型录设计概述
二型录形式及分类
三型录的图形、插图和图像设计
四型录的字体与文案设计
五型录设计的执行一型录设计概述（1）概念DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容，
然后再把发行量二次贩卖给广告主，
而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；
B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；
C、目前可以和邮电局的DM专送合作。企业型录设计根据对象不同分为:
企业形象型录-----企业产品型录

型录设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体布局。

企业形象型录的设计要从企业的文化,理念,背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档次画册,让人们爱不释手;

企业产品型录的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,体现产品的功能。（2）DM的优点：（3）型录发挥效果具备的条件DM广告的准备工作DM广告的主题
(1)新产品的介绍；
(2)商超所推销的商品的介绍；
(3)招待展示会、发表会；
(4)折价收购旧货；
(5)开业或新装修后的纪念性销售；
(6)庆祝入学、毕业、就职的销售；
(7)利用每个月的特色进行宣传；
(8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖；
(9)配合节庆的拍卖。二型录分类及形式型录的分类形式多样，如单页传单、多折页传单等包括企业宣传册和产品宣传册又称商品样本，详尽地介绍产品（4）贺卡（5）请柬（邀请函）（6）日历2、从形态上分型录的形式型录的结构B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）（2）特殊结构B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等）C、多向折叠（常用于宣传单设计）D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）构图练习DM型录结构形式制作三型录的图形、插图和图像设计1.图片的选择2.图片裁剪3.图片的应用形式（2）退底
退底，简单的说就是去掉照片中的背景，
只保留事物形象的一种方法。
它便于灵活运用主体形象，
也为画面带来更多的空间。
对照片退底会使画面更具活力、生动、有情趣，
使主体形象更加醒目突出；
而且退底照片能较为容易的与版面中的色块、图形、
文字组合构成协调、整体的视觉效果。（3）合成
利用photoshop软件，合成图片，表现设计师的构思意念。（4）拼贴

拼贴是指将完整的摄影图片裁剪、打散。
再从设计的角度进行重新组合、错叠，
带来不稳定、错乱的强烈视觉冲击力，
版面上的所有文字信息也会依画面重构，
与之形成有机整体。（5）质感、特效
对照片添加不同的质感和特效，
可以使原始素材更加清晰，
同时还会引发不同的联想与情感。

手绘效果：赋予艺术气息和人性化特点，
破损、烧灼效果：陈旧、颓废的感觉
数码点阵效果：呈现科技与现代感四型录的字体与文案设计1.字距＜行距文字行距的大小还要考虑版面的空间，在简洁空旷的版面中行距要适当拉开距离，使版面正负空间平衡。一般标题的字号和间距都较大，
或用线、面等元素强调出来，
和正文形成较明显的对比。
大小不同的文字块面穿插在一起，
有种节奏感。2.基本编排形式左右对齐中央对齐3.图文关系图文编排方式网格体系（为版面做出空间划分）
什么是网格？为型录版面所做的设计往往有一些相同的元素：正文的
布局、为插图和照片留出的空间、标题、页码、边注等，为了成功安排
这些元素，设计师们创造了一套基本的布局原理，称为网格。

三维空间：五型录设计的执行1.型录设计的基本流程2.纸张与设计纸张的规格纸样的标注覆膜、凹凸印、模切压痕、上光、电化铝烫印（4）打孔
（5）上光
（6）电化铝烫印（金属光泽、色彩鲜艳夺目、富丽堂皇）
4.装订工艺

骑马装、胶装、线装、穿孔结带装、圈装、螺钉装商业型录设计1.LEE牌牛仔:2.SWATCH3.CONVERSE
4.SEACHANGE5.channel[V]系列推广设计6.凡.高博物馆7.《米字格网站推广》系列设计/8.《MTV网站推广》系列设计实际设计案例：AUPRES之DM设计图像
以图像为主，只有少量文字可以使用图像处理软件。但文字不能太小，否则会不清晰。出血
各边分别为3mm。作业