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“盐池滩羊”地理标志品牌竞争力评价研究的中期报告
一、研究背景及意义
“盐池滩羊”是指生长在内蒙古自治区吴忠市盐池县盐池滩草原上的羊。盐池滩羊肉质鲜美，肉质细腻，营养丰富，口感醇香，被誉为“草原上的珍品”，因此深受消费者喜爱。为保护盐池滩羊的品牌形象和推动盐池滩羊产业的发展，2008年，吴忠市盐池县申请了“盐池滩羊”地理标志保护，并于同年4月获得了国家工商行政管理局批准。
地理标志是指商品的名称、地理标志符号或地理标志名称指明所指商品的地理来源，并因该地理来源所带来的特定质量、声誉或其他特定特征而关联到该商品的地理位置或产出方法的标志。具有地理标志的商品具有地域性、品质性和特殊性等三个重要特点，可以帮助消费者识别和选择高质量的产品，促进品牌形象的形成和推广，提高产品的附加值和竞争力，推动地方产业的发展和经济发展。
盐池滩羊地理标志的申请和保护，对于保护盐池滩羊品牌形象、推动盐池滩羊产业的发展、促进吴忠市农牧业的发展以及加强地方政府对品牌形象和产业的管理和监督有非常重要的意义。因此，对盐池滩羊地理标志品牌竞争力进行评价研究，是推动盐池滩羊产业的发展和提高地方产业竞争力的必要手段。
二、研究内容和方法
本研究旨在评价“盐池滩羊”地理标志的品牌竞争力水平，具体内容包括以下方面：
1.品牌形象评价。通过对消费者、生产者、销售商和专家等多方面的问卷调查和深度访谈等方法，了解盐池滩羊地理标志的品牌形象、知名度、美誉度、优势特征等方面的情况。
2.产品质量评价。通过对盐池滩羊肉品的多项指标进行检测和比较，了解盐池滩羊肉的品质和口感是否达到地理标志要求，以及与其他同类产品的差异性。
3.市场营销评价。通过对盐池滩羊肉的销售渠道、销售价格、市场份额和营销方式等方面进行分析和比较，了解盐池滩羊地理标志在市场上的竞争力和各项营销策略的效果。
为了实现以上目标，本研究采取了多种研究方法，包括调查、访谈、实地考察、数据分析等方法，提高研究数据的可靠性和科学性。
三、研究成果
1.品牌形象评价。通过问卷调查和深度访谈等方法，该研究发现，盐池滩羊地理标志在各项品牌形象指标方面均达到较高水平。其中，知名度和美誉度居于较高水平，产品的勾勒形象、品牌形象认同、品牌忠诚度和品牌价值等方面都表现出较好的优势。
2.产品质量评价。通过对盐池滩羊肉品多项指标的检测与比较，研究发现，盐池滩羊肉的品质、口感和滋味都达到了地理标志的要求，并且比其他同类产品更加优质和有特点，具有明显的差异性。
3.市场营销评价。通过对盐池滩羊地理标志的营销策略和市场表现进行分析和比较，研究发现，盐池滩羊地理标志在市场上的竞争力和营销策略较为成熟和成功。盐池滩羊肉产品占地方市场的比例不断扩大，而且推广和营销策略相对比较科学和成功，其中涉及到的广告宣传、品牌推广、网上销售等方面都比较突出。
四、研究结论和建议
通过以上评价研究，本研究得出以下结论和建议：
1.盐池滩羊地理标志的品牌形象在各项指标方面都达到了较高水平，并具有较好的优势特征和美誉度。
2.盐池滩羊肉产品的质量和口感均达到了地理标志的要求，并且比同类产品更加优质和有特点，具有明显的差异性。
3.盐池滩羊地理标志在市场和营销方面也取得了不错的成果和效果，其中涉及到的广告宣传、品牌推广、网上销售等方面都比较突出。
根据以上结论和评价结果，提出以下建议：
1.继续加强盐池滩羊地理标志保护和品牌建设，推动盐池滩羊产业的高质量发展和区域品牌的形成和巩固。
2.加强产品质量控制和技术研发，提高产品品质和口感的稳定性和提升空间，不断巩固和拓展盐池滩羊肉产品在市场上的差异化和竞争优势。
3.进一步加强市场拓展和营销策略的更新和创新，提高市场占有率和盈利空间，注重网络销售和多样化的促销手段，达到多渠道多形式推广“盐池滩羊”品牌的目的。