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客户服务工作专题电视电话会议目录6月下旬-7月底,总部统一组织了本网客户第2轮调查和竞争对手客户第1轮调查 调查结果显示,今年以来在客户服务方面的诸多举措和全网一致努力有效抵消了“计费差错”曝光事件的负面影响(本轮调查期间适逢负面报导高峰期),客户满意度与上期相比保持平稳。 从客户满意度较竞争对手领先情况看(领先程度已消除了问卷调整对客户满意度的影响),目前全网客户满意度领先强势竞争对手(中国联通)仅5.32%,领先程度较2009年下降1.15pp。较中国电信领先程度则下降2.53pp。 竞争对手在全业务竞争中已经逐渐站稳脚步,网络建设、服务部署已日趋成熟,对我公司的威胁将日益加剧。分省来看,客户满意度居全网前5名的公司依次为:浙江,辽宁,吉林,重庆,内蒙古;居全网后5名的公司依次为:上海,湖北,广西,青海,福建,该五省表现均不足75%。 与第1期相比,20个公司的客户满意度有所提升,11个公司出现下滑。其中,提升幅度超过2pp的6个公司从高到低依次为:浙江,北京,重庆,陕西,辽宁,四川;下降幅度超过1pp的6个公司从高到低依次为:黑龙江,内蒙古,海南,广西,福建,云南。总体来看,中国联通客户满意度(71.88%)较中国电信(70.66%)高1.22pp。分省看,24个省份的中国联通客户满意度更高,是目前的强势竞争对手。 客户满意度较强势竞争对手领先幅度最高的5个公司从高到低依次为:广东,海南,重庆,浙江,北京 领先幅度最小的5个公司从低到高依次为:青海(落后竞争对手),河北,上海,宁夏,湖南总体来看,本网和竞争对手客户忠诚度近年来均呈下降态势:第二期全网客户忠诚度为78.84%,较第1期略下降0.12pp。而竞争对手与09年相比下滑的幅度相对更大,联通下降5.15pp,电信下降4.75pp。 分品牌看,神州行客户(表现79.75%,下降0.35%)忠诚度最高,其次是全球通(表现78.54%,下降0.01%);动感地带(表现76.86%,上升0.4%)相对最差。分省来看,客户忠诚度居全网前5名的公司依次为:北京,吉林,辽宁,江西,内蒙古;居全网后5名的公司依次为:湖北,广西,上海,福建,青海。 与第1期调查结果相比,14个公司的客户忠诚度有所提升,17个公司有所下降。其中,提升幅度超过1pp的3个公司从高到低依次为:北京,浙江,重庆; 下降幅度超过1pp的8个公司从高到低依次为:海南,河北,黑龙江,福建,广西,贵州,天津,山东。总体来看,中国联通客户忠诚度(70.25%)较中国电信(68.55%)高1.7pp。分省看,23个省份的中国联通客户忠诚度更高,是目前的强势竞争对手。 分省来看,客户忠诚度较强势竞争对手领先幅度最高的5个公司从高到低依次为:广东,云南,北京,辽宁,重庆;领先幅度最小的5个公司从低到高依次为:青海,四川,河南,新疆,甘肃。在“网络质量好”、“新业务好用,符合需要”、“收费透明,放心消费”、“客户服务方便快捷”4个企业形象认可度测评要素中,客户最认可的是“客户服务方便快捷”,认可度最低的是“收费透明、消费放心”。这与全网客户投诉情况反映的问题完全一致。 与第1轮调查结果相比,4方面的客户认可度都出现小幅下滑: 客户对“收费透明,消费放心”的认可度为相对最低(79.36%),且较第一期下降幅度最大(0.66pp),可能与“计费差错”媒体曝光事件的影响有关。全网来看,当前对客户满意度和客户忠诚度影响最大的4个商业过程依次均为:网络,新业务,资费套餐,营业厅,与今年全网重点提升的基础服务项目相吻合,仍然是下一步全网客户满意度提升的重点。表现未对是否包含手机上网做出提示情况下,客户对“移动电话网络质量”满意度连续呈下滑趋势,今年第2轮调查结果为80.4%,较2009年第3轮下降1.03pp 包含手机上网后,客户对网络质量的感知明显下降。对不同客户的细分表明: 对于没有使用过数据网络的客户,他们在对“移动电话网络质量”进行评价时,实际上考虑的只是语音网络的情况,该项满意度为83.29%;而对于使用过数据网络、且在评价“移动电话网络质量”时表示也考虑了数据网络的客户,他们的满意度评价较低,为79.78% 对于在评价“移动电话网络质量”时,表示没有考虑数据网络影响的客户,满意度为79.09%;在进一步要求这些客户对包含数据网络的“整体网络质量”重新进行评价时,其满意度下降为71.36%。移动整体表现%2、近期基础服务质量改善举措相关满意度-营业厅北京和浙江两公司“营业厅等候时间”表现较好,且较第一期有明显提升;同时,新疆、天津两省的提升幅度也在10pp以上3、近期基础服务质量改善举措相关满意度-热线浙江、吉林两公司“热线接通率”表现较好,较第一期有明显提升;同时,天津、新疆两省的提升幅度也在10pp左右 河

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