情境1网络营销导向的企业网站分析与诊断(任务2)ver1.ppt

学习情境2：网络营销导向的企业网站分析与诊断能力目标：
1．培养网络营销导向的网站分析能力；
2．具备网络营销导向的网站策划能力；
3．具备网络营销导向的网站诊断的基本能力；
知识目标：
1．了解网站建设的一般要素
2．掌握网络营销导向的网站规划与网站建设的步骤
3．掌据网站建设对网络营销的影响
4．了解网络营销导向的网站评价体系
5．掌握网站诊断分析的要点网站分析网站的目标网站分析与诊断网站分析网站的结构分析首页的布局原则P53内容页设计2.2网络营销导向的企业网站评价与诊断解析一个优秀网站的各方面任务二：网络营销导向的企业网站评价与诊断企业网站评价与诊断的目的网站分析诊断的目的（二）不同机构的网站评价指标体系简介1．美国电子商务专业网站btobonline的网站评价方法排名2．新竞争力网络营销管理顾问网站评价指标体系简介3．艾瑞咨询的指标体系总体运营总体运营参数含义经营环境营销活动用户行为客户价值网站分析与诊断网站的静态分析影响用户体验的4个因素网站分析网站的运营（动态）分析（三）网站访问统计分析4．独立访问者数量及网络营销意义
（1）独立访问者数量的基本含义
独立访问者数量（UniqueVisitors），有时也称为独立用户数量或者独立IP数量（尽管独立用户和独立IP之间并不完全一致），是网站流量分析中另一个重要的数据，并且与网页浏览数分析之间有密切关系。独立访问者数量描述了网站访问者的的总体状况，指在一定统计周期内访问网站的数量（例如每天、每月），每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户，无论他访问这个网站多少次。
（2）独立访问者数量的网络营销意义
①独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的实际数量
②网站独立访问数量可用于不同类型网站访问者量的比较分析
③网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析
④以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多项指标
除了网站的“流量指标”之外，网站统计还可以记录出一系列用户行为指标，如用户计算机的显示模式设计、计算机的操作系统、浏览器名称和版本等2.2.3网站的诊断1．网站规划与网站栏目结构京东商城新蛋网易迅网是什么网站？2．网站内容及网站可信度3．网站功能和服务4．网站优化及运营（二）网站诊断评价方法（三）网站诊断评价报告的内容
一、战略定位：对企业所在产业链进行分析
1、产业、行业环境分析
2、行业竞争状况
3、企业自身定位、品牌定位、网站定位、市场定位、细分市场
二、目标客户群体：(聚众、分众、公众都在哪里？）
1、目标客户、客户分类
2、根据客户要求能给客户提供哪些产品和价值、服务？
三、网站分析
1、网站基本资料：
2、网站推广：
3、媒体投放
四、竞争对手分析
五、评估结论
六、解决方案书上的“诊断报告”案例P85小结参考网站作业作业