名人代言虚假广告的民事法律责任研究.pdf

西北大学

硕士学位论文

名人代言虚假广告的民事法律责任研究

姓名：杨宁

申请学位级别：硕士

专业：民商法学

指导教师：何宁生

20100529
中文摘要但名人代言的产品欺骗消费者事件不断发生，造成了恶劣社会危害。由于我国法律对广第一章论述了虚假广告违反了广告基本原则，指广告活动的主体利用广告对商品要素信息作引人误解的虚假宣传。要追究虚假广告代言人法律责任，必须明确虚假广告的第二章分析了《广告法》关于广告活动主体的规定的局限性，界定了“广告代言人’’形象，并进一步明晰了代言人的个人身份形象，扩充了代言人的“组织"身份范围。础，代言人的主体范围、归责原则、损害赔偿原则。指出在修订《广告法》的有关条文定》分析了追究虚假广告代言人法律责任所面临的诉讼实务困境。关键词：广告代言人，虚假广告，消费者权利，侵权责任本文在开篇即指出由于名人在社会上特殊地位和影响，名人代言广告日益普遍。告代言现象缺乏针对性规定，消费者维权缺少相应法律依据。认定标准：广告宣传内容的客观、真实性，欺诈、不实宣传行为具有使消费者误解的可能性，但不必拘泥于必须产生误解的后果。的概念：在商业广告中，利用自己的形象、知名度、专业知识技能等自身资源，借助广告传播媒体，代表广告主，向消费者推销产品的人。继而分析论证了广告代言人具有的广告作品表演者、广告主和消费者的特殊受托人、被代言的产品的荐证者、销售辅助者第三章通过对境外虚假广告代言立法的比较考察，分析了《食品安全法》关于虚假食品广告立法的成功与不足，重点分析论证了虚假广告代言人民事法律责任的责任基同时，要对《产品质量法》等其他相关法律作出配套修改。最后结合《民事案件案由规最后是对本文的结论的小结归纳。
Advertisement，Consumerpattern．TheABSTRACTKeywordsandadvertisementsenvironment＆protectAdvertisementRights，RightInfringementconsumel's’rightsthecelebrityadvertisements’legalmouthpieces’legalactionsoffromthenidealconsumers’Spokesman，ExaggeratedResponsibilityAbstract：Exaggeratedinfractdirectlyseverely．Thethisistalknecessity,feasibilityliability&itsspecificdissertationanalyzedcharacter,invokedallkindsstandpoints&drewlessonsforeigncountries，constructedpatternitslegalliabilitysuperviseexaggeratedeffectively,purifyadvertisingrights．tenettexttostatusover1l
指删雠：婿喳洲衙月7日谚f口年f月咖学位论文作者签名：备峭矽降期矽日西北大学学位论文知识产权声明书西北大学学位论文独创性声明论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
O．1问题的提出O．2研究对象和目的刖聘请代言人代言广告以推销商品或服务(下文统称“产品”)的做法自古有之。由于名人在社会上特殊地位和影响，名人代言广告日益普遍。因而本文所研究的虚假广告代言人法律责任，将以名人代言切入，且限于民事法律责任的探讨，不涉及刑事和行政法我国自1988年出现首次名人广告以来，利用名人作代言人，宣传、推销产品的方式日益受到企业青睐。但近年来，名人代言却风波横生。从刘嘉玲代言SK—II化妆品，到郭德纲代言“藏秘排油”等，名人代言的产品欺骗消费者事件不断发生，波及面广，受据我国现行《广告法》，广告活动主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，但却未明确提及广告代言人