当前IPTV等新媒体业态对广电网络的冲击影响及其对策建议.docx

当前IPTV等新媒体业态对广电网络的冲击影响及其对策建议
当前IPTV等新媒体业态对广电网络的冲击影响及其对策建议
随着科技的发展和人们对观看视频的需求不断增长，新媒体业态如IPTV、OTT等已成为广大群众的重要娱乐方式，并成为传统广播电视行业的强有力竞争对手。IPTV等新媒体业态的兴起不仅给传统广播电视行业带来了市场份额的流失，也对广电网络技术和经营模式产生了深刻的冲击和影响。本文将从新媒体业态对广电网络的冲击和对策建议两个方面展开讨论。
一、新媒体业态对广电网络的冲击
1.市场份额流失
传统广播电视行业的主要盈利点是广告和订户收费，而IPTV等新媒体业态的兴起，使得传统广播电视行业的订户收费份额呈现逐步下降趋势，尤其是年轻用户更倾向于观看IPTV等新业态的内容，这为传统广播电视行业带来了巨大的市场压力。
2.技术需求增加
IPTV等新媒体业态的兴起，对广电网络提出了新的技术要求，如高清视频的传输和存储、互联互通等方面，对其网络带宽、数据传输速度等技术条件提出更高的要求。相比之下，传统广播电视行业的技术水平则显得滞后。
3.改变经营模式
IPTV等新媒体业态的兴起也改变了传统广播电视行业的经营模式。IPTV的自主选择、随时随地观看等特点使得传统广播电视行业的定时定点观看模式无法满足消费者的需求，因而影响了传统广播电视行业的经营模式。
二、对策建议
1.提升技术创新能力
要应对新媒体业态的冲击，传统广播电视行业应加强技术创新能力的提升。加大智能化、高清化等技术的研发和应用，优化传输、存储、处理等环节，以提升广电网络的运营能力和市场竞争力。
2.推动制度创新
传统广播电视行业可以通过制度创新来与IPTV等新媒体业态进行竞争，如采用产品差异化、内容增值等策略进一步占据市场份额，推广片头广告、广告联播等新的营销方式，加强与电信公司的合作等措施。
3.拓展市场空间
传统广播电视行业可以通过拓展市场空间来有效应对新媒体业态的竞争。这包括通过与内容产业进行合作，获取更多的知识产权，以及深入挖掘与用户的互动，抢占用户在新媒体平台上的时间，提供更为优质、丰富的服务。
4.通过合作共赢实现协同发展
针对IPTV等新媒体业态，传统广播电视行业可以积极主动与网络电视、OTT等新媒体业态进行合作共赢，共同推进广电网络产业的发展，实现协同发展。这可以通过平台整合、内容联合等方式，发展全新的制度和经营模式。
综上所述，随着新媒体业态的迅猛发展，传统广播电视行业将不可避免地面临市场份额流失、技术需求增加等挑战。针对这一现状，传统广播电视行业应加强技术创新，推动制度创新，拓展市场空间，以及通过合作共赢实现广电网络的协同发展。只有不断提升自身的竞争力和市场适应能力，才能在这个崭新的信息社会中立于不败之地。