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网络媒体与传统媒体议程设置互动机制研究——以“ALS冰桶挑战”为例
网络媒体与传统媒体议程设置互动机制研究——以“ALS冰桶挑战”为例
随着社交媒体的普及和发展，网络媒体越来越成为人们获取信息和传播信息的主要渠道之一，其在议程设置方面所起的作用也越来越重要。与此同时，传统媒体仍然是公众获取信息和形成观点的重要途径，两者之间的互动关系越来越受到关注。在许多事件中，网络媒体和传统媒体都扮演了重要的角色，他们的议程设置产生了重大影响。本文将以“ALS冰桶挑战”为案例，探讨网络媒体和传统媒体在议程设置方面的互动机制。
2014年夏天，一位美国名叫皮特·弗西弗的老兵患上了渐冻症。作为一种神经系统疾病，渐冻症会导致肌肉瘫痪，导致患者失去行动和语言能力，但大脑功能还会保持完好。为了增加公众对渐冻症的关注，并筹集资金用于研究和治疗，皮特·弗西弗决定向社交媒体上的朋友发起“ALS冰桶挑战”，即向社交媒体上的观众发起倡议，在被浇上一桶冰水后，继续向其他人发出挑战，使参与者在24小时内需接受挑战或向研究基金捐赠资金。
这个简单的挑战打破了社交媒体和传统媒体的界限。随着越来越多的人接受挑战，社交媒体不断生成新的内容。在几天内，这个挑战成为了社交媒体上最热门的话题之一，并在传统媒体中得到了广泛关注。很快，许多名人，包括前美国总统乔治·W·布什等，都接受了挑战，使得“ALS冰桶挑战”成为一种社会现象。挑战活动引发了全球性的共鸣，成为慈善活动的第一次成功尝试，最终筹集了超过1亿美元的资金，用于渐冻症患者的治疗和研究。
在这个事件中，网络媒体和传统媒体在议程设置方面发挥了重要作用。首先，网络媒体通过社交媒体的快速传播和用户的互动性，在很短的时间内将这个话题推向了最高的议程。通过社交媒体的平台，许多人流行地接受了这项挑战。接着，传统媒体更进一步，将这个事件推向全球的大众视野。一些曾经拒绝报道社交媒体上的新闻的传统媒体公司也不得不开始关注这一活动。这种转变表明，传统媒体也在新时代的要求下不断调整自己的议程设置。
其次，网络媒体和传统媒体之间的互动机制发挥了重要作用。网络媒体是社交媒体的核心组成部分。社交媒体用户可以在其中交流、分享和扩散信息，报道范围广泛，参与者众多。而传统媒体更擅长知道如何把互动的话题推向更广泛的公众，可以通过各种媒体渠道将信息定位到更广泛的受众。在“ALS冰桶挑战”的例子中，网络媒体和传统媒体的协同发挥了重要作用，通过不断的报道招募更多的支持者和资助者，最终筹集了数百万美元的资金，投入渐冻症的研究和治疗。这是一个好的例子，表明网络媒体和传统媒体之间的互动是基于共识、目的和行动的。
最后，在“ALS冰桶挑战”的案例中，如果没有舆论倡导，相信不会有这么多的金钱筹集出来，也不会有这么多的人关注渐冻症。这说明议程设置比单纯地提供信息更加重要。鉴于新型传媒的发展，社会对新闻媒体的议程设置更加关注。因此，网络媒体和传统媒体必须进一步磨合，以更加高效地发挥其影响力和媒体责任。
综上所述，网络媒体和传统媒体在议程设置方面形成了双向互动的模式，互动机制在最近的ALS冰桶挑战中发挥了非常重要的作用。这种模式可以用于许多不同的情况下，从突发事件到社会问题再到政治变革等。对于现代社会来说，媒体参与议程设置的机制对于推动社会进步和发展具有巨大的价值。