联通5.1-5.17九龙渊公园大型推展活动策划案-一切即将改变暨联通杯5.1龙舟邀请赛.doc

天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982最全文档资料平台

“一切即将改变”暨联通杯5.1龙舟邀请赛
——联通5.1~5.17九龙渊公园大型推展活动策划案
主题词：
一切即将改变
超越梦想，引领未来
活动宗旨
龙舟赛是中国民俗文化的重要组成部分，荆楚地界是楚文化的发源地，连续三届的中国荆州国际龙舟节深入人心，联通杯5.1龙舟邀请赛的兴行将弥补今年荆州国际龙舟节未能如期举行的缺憾，激起广大荆州市民的共鸣，提升联通的品牌亲和力与品牌的美誉度。
通过联通杯5.1龙舟邀请赛的举行，吸引广大荆州市民的积极参与。以巨大的人流量为依托，开展“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务中彩E、掌中宽带、互动视界、神奇宝典的市场推介，充分利用自3月28日以来的三个试运营期，提高受众对各项业务的认知度，为“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务投入正常的运营营造良好的市场环境。
时间：2003年5月1日~2003年5月17日（5.1黄金周及国际电信日期间）
时间活动内容2003年5月1日上午联通杯龙舟赛开幕式(接龙舟、龙舟下水仪式等)2003年5月1日下午龙舟接力赛预赛、决赛2003年5月2日上午600m龙舟速划赛预赛、决赛2003年5月2日下午1000m传统龙舟赛预赛、决赛2003年5月3日上午联通杯龙舟赛颁奖大会2003年5月4日~
2003年5月16日联通业务推展活动(通过发布在九龙渊公园的各种户外广告牌、相关的小型推介活动来进行)2003年5月17日联通5.17国际电信日庆祝活动备注：在龙舟赛的同时，在金凤广场不间断地举行联通的各种业务展示促销活动
活动地点：九龙渊公园
主办单位：荆州市体委、荆州市建设局
协办单位：中国联通荆州分公司
承办单位：荆州市环星广告公司
参赛队数量：10支
中国联通“一切即将改变”联通杯龙舟邀请赛宣传整合
大众媒介前期宣传
海报宣传500张
九龙渊公园“一切即将改变”联通杯龙舟邀请赛主题推展活动（5.1~5.3）
开幕式现场布置主副背景板、彩虹门、升空气球、舞台等
活动宣传联通杯龙舟赛、龙舟赛开幕式、闭幕式。
金凤广场5.17国际电信日“超越梦想一切即将改变”联通广场篮球赛主题推展活动（5.17）
开幕式现场布置主副背景板、彩虹门、升空气球、舞台、篮球架等
活动宣传联通杯广场篮球赛，5.17国际电信日庆祝活动。
中期户外广告宣传
龙柱广告发布期60天
整合详解
大众媒介前期宣传
海报500张×3.5元/张＝1750元（分别发布在市区主要干道、公共场所附近）

九龙渊公园“一切即将改变”联通杯龙舟邀请赛
现场布置
升空气球8组，下悬10m条幅，衬托现场气氛；
彩虹门2座，跨度14m，一座置于背景板后，一座置于舞台前方；
主背景板20m×6m，发布在广场中央舞台上；
副背景板3m×4m，2块，立于主背景板左右侧。宣传联通“联通无限（U-Max）”
1X无线数据业务、IP电话业务等。
音响1套，大功率音响，备调试台；
舞台12m×5m，置于背景板前；
展台、展板数量由联通公司自定，置于现场显眼处，开展各种业务推介活动。
活动宣传内容
龙舟赛开幕式9:30~12:00(5月1日上午)
在2.5个小时的开幕式活动中通过各种形式的舞蹈、歌曲展现“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务中各个子项目，“彩E时代多精彩”、“互动视界随心动”、“掌中宽带无极限”、“神奇宝典新干线”、“定位之星任我行”五大板块的业务推介，并开展接龙仪式、下水仪式等与龙舟赛直接相关的活动。
“彩E时代多精彩”
借助时尚、动感、时代感强的文艺表演，展现彩E——移动多媒体邮件业务，实现手机发送含文字、电子贺卡、邀请函、屏保、商业卡片、视频录像等多媒体邮件的强大功能。
“互动视界随心动”
通过轻松的互动游戏，幽默的小品，营造台下与台上形成互动的欢乐场面，以这种形式达到无需任何设置就可以轻松访问互联网——互动视界的特点诉求，衬映出互动视界的极大乐趣与方便！
“掌中宽带无极限”
借助个性化强、曲调柔和的文艺表演，突出“掌中宽带”无线上网业务的高速率，摆脱时间、地域的限制，随时随地无线沟通，享受“掌中宽带”带给来的自由自在感受。达到对掌中宽带的特性宣传。
“神奇宝典新干线”
借助大气的舞蹈表演，趣味游戏，映衬出神奇宝典功能强大，轻松欢乐无穷尽的诉求点，提高受众对神奇宝典强大功能的认知，达到特性宣传。
“定位之星任我行”
以民族，趣味游戏，映衬出神奇宝典功能强大，轻松欢乐无穷尽的诉求点，提高受众对神奇宝典强大功能的认知，达到特性宣传。
“接龙仪式”
接龙车队由外型统一的车队组成，车型为敞箱未装蓬货车，10辆乘载各条龙舟及身着统一的龙舟赛服的龙舟成员。在车队行进过程中，每辆车上的龙舟队，按统一节奏调皮敲锣鸣鼓。车队自沙市区到金凤广