以广告媒体为对象的中国文化创意产业发展的态势及思考.docx

以广告媒体为对象的中国文化创意产业发展的态势及思考
随着经济全球化的加剧和信息技术的飞速发展，文化创意产业在全球范围内得到了快速发展。而在中国，文化创意产业作为一个新兴产业，尤其是以广告媒体为对象的文化创意产业，也在快速发展中。本文将从发展态势和思考两个方面分别探讨。
一、发展态势
1.快速增长的市场规模
据中国文化创意产业发展报告显示，截至2018年，中国文化创意产业市场规模已经达到了10.73万亿元，同比增长了8.4%。而其中以广告媒体为对象的文化创意产业也得到了快速的发展。根据国家广电总局发布的《2018年广告行业经济数据报告》，2018年我国广告产值达到了5539亿元，同比增长5.8%，其中数字广告、移动广告等新媒体广告也在快速发展中。
2.多元化的市场需求
随着经济和社会的不断发展，广告媒体的市场需求也逐渐呈现出多元化的趋势。在以往，人们只是简单地把广告作为一种销售产品的手段来使用，但现在广告不仅要满足市场营销的需求，还要具备品牌传播、公益宣传、文化发展等多种功能。这就需要广告创意人员具备更为广泛的文化、艺术、传媒等方面的知识和能力。
3.人才不足的现状
尽管广告媒体行业市场需求庞大，但是相关人才的供给规模却并不充足。尤其是高端人才的匮乏是当前广告媒体产业发展的一个制约因素。因此，政府和企业需要加大对广告媒体行业的人才培养和引进力度，提高整个行业的人才素质和创意水平。
二、思考
1.发展文化产业，推动经济增长
文化创意产业是创新型产业，在经济和社会生活中都有着enormous的作用。广告媒体是文化创意产业的一部分，推动广告媒体行业的发展可以促进文化创意产业的发展，进而推动经济增长。政府应当加大政策扶持力度，鼓励企业创新发展，并加大对广告媒体行业的投资。
2.培养专业人才，提高行业水平
广告媒体行业的发展离不开专业人才的支持，因此，政府和企业应当加大对广告媒体行业人才的培养和引进，并提高人才的专业水平和职业素养。此外，广告媒体行业需要不断加强与高校的合作，建立产学研一体的创新体系，培养更多优秀的广告人才。
3.注重创意价值，树立企业形象
在广告媒体行业中，创意是核心竞争力。创意的级别和质量，直接决定了企业在市场中的竞争优势。因此，企业应当注重创意价值的提升，树立良好的企业形象，增强消费者的信任和依赖。企业可以加强品牌文化建设，培养专业创意团队，不断提升自身的创新能力。
总体而言，以广告媒体为主要对象的文化创意产业，正在迅速发展中。政府应当加强政策扶持，开展更多的产业配套、产业研究和人才培养等相关工作，以加快该领域的发展，为经济增长、文化发展和社会进步做出更大的贡献。