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关于手机报的发展研究
◆李珊
(北京青年报广告部。中国人民大学新闻学院硕士研究生)
【摘要】本文选取手机报作为研究对象，在研至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成为取广告。
究前人已有成果的基础上，归纳业界已有手普通人在日常生活中获得信息的重要手目前我国手机报的盈利模式比较单一，
机报的相关定义，分析了其优缺点，重点针段。当然，每一种媒体形式都有自己的生存大多数彩信手机报采用第一和第二种模式，
对手机报目前存在的问题进行归纳总结，并空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形是通过对用户收取费用的形式盈利。但较
提出相应的解决方案。对手机报的未来发态。由于具有种种优点，未来的手机媒体将高的费用与相对少量的信息很难赢得广大
展趋势进行了预测和分析，旨在找到打破手很可能处于一个比较强势的地位。用户，特别是一些包月费较高的手机报。如
机报发展瓶颈的途径，探寻手机报健康良性三、手机报发展中存在的问题及分析何利用广告盈利是我们需要深入探讨的
发展的道路o1．内容方面问题。
【关键词】手机报手机媒体发展盈利(1)同质化。目前
，手机报没有根据目5．信息安全监管方面
模式标读者群而设定的内容，尚缺乏专业的、有手机报危害个人信息安全，一旦用户订

一针对性的采编体系及运作管理体系和专业阅手机报，手机用户的个人信息就被传送到
、手机报的定义
国内手机报问世以来，专家学者对手的手机媒体从业人员。手机报目前所有的信息平台，如果手机报打着幌子发送其他信
机报做了很多研究和探讨。对于手机报这业务运作，包括新闻来源、内容分类等都是息，用户将无法防范，将给用户带来很大困

一概念，目前学术界并没有确切而统一的依附于传统报纸媒体、通讯社或者互联网，扰。手机报急需加强监管，特别是完善相关
定义，只是根据其传播特性总结出了比较大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的的法律法规。
有代表性的定义。手机上，手机报的内容重复率高、同质化严(1)虚假与不良信息传播
匡文波教授给手机媒体定义为：手机重，这会使手机报失去竞争力。伴随手机数量高速增长的是各类违法
媒体是借助手机进行信息传播的工具。随(2)时效差。虽然手机报的特点是迅手机短信的泛滥一些不法分子发布虚假信
着通讯技术，例如计算机技术的发展与普速便捷，但由于当前的手机报内容大多摘息，招摇撞骗，各种淫秽信息和流言蜚语借
及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑，自自己的报纸或网站，没有充分利用其便手机流传，误导公众，败坏了社会风气，导致
而且手机媒体是网络媒体的延伸。捷快速的特点发布新闻，多是纸媒或网站社会秩序的混乱。
二、手机媒体概况及其优势已有新闻的加工。在时效性上还没有达到(2)侵犯个人隐私
1．手机将是覆盖人群最广的一种媒体预期的要求。近几年来，各国因遭偷拍而使他人隐私
形式。在中国，手机发展的历史只有二十2．受众方面权受到侵害的事件时有发生。特别是摄像
年，但中国已经有七亿手机用户，普及率近(1)阅读习惯。与传统的阅读习惯相手机的普及使偷拍变成了一件更加容易的
50％，手机的用户数与目前覆盖人群最大的比，手机报屏幕小，分页多，每页的文字少且事情，还有可能成为窃取商业秘密的工具。
电视用户数相差无几，而且手机用户的数小，浏览起来比较费劲。另外，受限于手机由于拍照手机具有很强的隐蔽性，公司的重
量将很快超过电视用户。手机阅读作为用网络的传播条件，手机报的图片不够大，不要图纸、样品，很可能在几秒钟之内就被偷
户认知度较高的重点应用之一，用户数量够清晰，效果不够理想。拍、传输出去。
呈不断攀升的态势。预计2010年，中国手(2)总体受众资源丰富，但有效受众相(3)信息垃圾
机阅读市场活跃用户数将至1．99亿。对较少。手机报纸的读者是社会上“知识新华社2003年2月2613北京电：根据
2．手机的传播成本比较低廉。新的媒水平较高、经济基础较好、年龄层次在25一中国互联网协会调查，中国网民平均每周收
体形式应该具有传播成本低廉的特性，手45岁、对新闻信息敏感的特定人群”，而不到l6封电子邮件，其中垃圾邮件有8．3封，
机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就是原来四大传统媒体面对的普通大众，受垃圾邮件数量已经与正常邮件数量相当，并
比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年众群体狭窄进一步限制了手机报的发展大有超过正常邮件的趋势。垃圾邮件给使
的报纸只需两百多元，但是单个媒体承载规模。用具有上网功能手机的用户带来的烦恼与
的信息非常有限，同样的信息如果被放在3．技术方面损失更大。
互联网上价格就会便宜很多。目前，我国手机报的接收终端是只有(4)手机病毒和信息安全
3．手机可以最方便地把人们的零碎时支持彩信的用户才能收发彩信、浏览互联手机病毒是这几年出现的新名词。随
间利用起来，并且能够极为快捷地传播网页。而WAP版手机报因为流量网速等着新一