迪豆-青春梦想漂流瓶推广案例.pdf

迪豆“青春梦想漂流瓶”

成功案例展示
合作推广期：2007年10月——2007年12月
TencentMIND

TencentMIND——迪豆“青春梦想漂流瓶”成功案例

腾讯智慧——网络推广亮点

以青春梦想为主题，通过流行的Qzone漂流瓶活动
形式，结合腾讯强势传播平台，立体包围传播、精准触动目
标消费群体，实现消费者互动体验参与，达成品牌沟通。
TencentMIND

TencentMIND——迪豆“青春梦想漂流瓶”成功案例

推广目标：通过“青春梦想”的在线的主题活动，激发消费者内心共鸣，增强消费者对
“迪豆”品牌的粘性，拉动销售

推广方式：体验营销的方式，在目标集中的Qzone平台开展”青春
梦想漂流瓶”主题式活动，达到分享、交流的互动体验。
同时在交流过程，催生意见领袖，在主题活动带动下，形成病毒式传播效应，最终达
成群体促销目的。

实现方法：活动平台——品牌Qzone；
交流平台——Q-zone（用户Qzone+品牌官方信息发布、品牌全面展示、用户交流）
推广平台——网站+客户端+QQ相册，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响

easurability
可衡量的效果

nteractive
Experience
互动式的体验

avigation
精准化的导航

ifferentiation
差异性的定位

Measurability
可衡量的效果
腾讯智慧
Interactive
Experience
互动式的体验高效在线品牌
解决方案
Navigation
精准化的导航

Differentiation
差异性的定位

Measurability

可衡量的效果Measurability
–用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性

大影响力

立体化传播
大回响

深度体验

帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。

大影响力

可衡量的效果Measurability

大影响力大回响深度体验

品牌主活动大影响力实现
传播期间2007年10月26日-2008年1月1日产生22.6亿以上的总曝光量，
503,762次的总广告点击量。
帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。
304092

Measurability

活动期间内，吸引大量目标消费
者关注及主动参与，引发大回响

大回响

可衡量的效果Measurability

大影响力大回响深度体验

品牌主活动大回响实现

活动整过程

总注册人数：304092人次

活动期间内，吸引大量目标消费
者关注及主动参与，引发大回响

深度体验

消费者在整个活动过程深刻体验到的有
活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀

可衡量的效果Measurability

大影响力大回响深度体验

品牌主活动深度体验实现

活动整过程

总提问数（通过审核）：75219次
有效评论数：255807条
点击投票数：1271906次

消费者在整个活动过程深刻体验到的有
活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀
InteractiveExperience

互动式体验

互动式的体验InteractiveExperience
–用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受

参与

互动式体验
享受

掌控

互动式的体验InteractiveExperience

参与享受掌控

立体包围传播，引发更多
关注，促使更多主动参与。

以动感的形态表现，加强
品牌亲和力的同时，吸引
更多目标消费者的眼球。
全方位组合产品线，巩固
活动的粘和力。

互动式的体验InteractiveExperience

参与享受掌控

品牌及产品体验

活动让消费者将自身体验的心情与提问
大家共同分享，消费者解决了自己评论
的问题同时更热心帮助别人解决问
题，更大地提升了品牌亲和力。投票
分享的过程，还可获得心仪的礼
品，增强了活动的持续关注度以及交流
品牌推广力。
奖励

掌控

互动式的体验InteractiveExperience

参与享受掌控

活动的掌控
参与者对自己成绩的掌控完全是自由支配，良性的自由“竞争”完全透明
化，保证了活动的趣味性。

参与者和参与者之间的交流，增强参与活动积极性的同时，更增强了产品的
品牌效应。

避免
低效投放

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TencentTargetingTools

多维度
数据分析

TencentMINDTargetingTools

多组
定向组合