整合营销中英文对照外文翻译文献.pdf

整合营销中英文对照外文翻译文献

ThenshipeenIntegratedMarketingn。Marketning。and

Brandning

MarketXXX。aswellasinmaintainingfairnessinbrands

andchannels(Dawar2004.Duncan&Moriarty1998.XXX
1983.SrivastavaFahey&Shervani2000.White1999)。AsDawar

pointedout。。marketing

effortsandresultsdependonthelevelofthebrand。andthebrand
iscriticaltoacompany'sresponsetoshort-termXXX。thebrand

hasethefocusofmanylargecompanymarketingeffortsandis

seenasauniqueresourceofmarketdominance。competitive
leverage。andhigherreturns。Inresponsetotheimpactofhostile

marketXXXbrandfairnessandtheXXX。

XXXmanagementmethodsandintegratetheirmarketns

projects。thusutilizingIMC-IntegratedMarketingn。However。

thereismuchdebatesurroundingthenofIMC。andthereisalack
ofconsensusonitsmeaning。XXX(Baker&Mitchell。
2000.Beard1996.Cornelissen2001.Duncan&Mulhern
2004.Kitchen&Schultz1999.Low2000.Phelps1996)。XXXon

thedevelopmentofnalstandardsandtheXXXIndeed。Pickton

andHartley(1998.p。450)graduallyrealizedthatfeedbackfrom
theclientreviewgroupwaspositiveandconstructive。This

reviewgroupconsistedofTomDuncan。DonE。Schultz。and

CharlesPatti。aswellastwoXXX。。
itisverydifficulttoXXX。Butbecausetherearedifferentlevels

andaspectsofn。itcreatesdifficultiesforXXX.

Toachievethis。XXXandtheagentsoftheCEO。Itneeds

tobeXXX.
整合营销是近年来最重要的沟通领域的发展之一，可以成
为企业的竞争优势。然而，整合营销传播的意义和目的仍存在

争议。从管理沟通的角度来看，整合营销传播应该被视为一种

新的管理模式，其核心是建立顾客和顾客兴趣之间的关系。整

合营销传播的定义和哲学理论已经有了很多的研究，其中以

Duncan为代表的观点认为，整合营销传播是建立和滋补顾客
和其他股份持有者利益关系的跨职能过程。最新的研究认为，
整合营销传播应该更具有战略性，不仅仅关注广告和销售促进
的信息。

通过讨论，我们探讨了IMC、市场定位和品牌定位之间
的关系。尽管每个概念都有自己的特点，但它们共同为它们之
间的关系提供了详细的描述和深刻的理解。对于许多组织机构

来说，关键问题在于人们尚未认真对待它们的增长，因此补充

宣传非常重要。对于定位在低消费市场的机构，由于它们关注

的是消费者本身和同等功能的文化传承，因此试图发展XXX
是不太可能成功的。这是因为在这种情况下，没有功能、部门、

SBUs（交易策略单位）、供应商和其他管理部门之间合作的
文化基础。我们深信，只要品牌定位降低，就意味着合作分享

和品牌定义以及视角也随之降低。因此，在试图介绍XXX时，

也不会像MO和BO同时存在时那样成功。

管理人员了解并接受一个道理，即综合形成是相当困难的，

因为将从安逸的地方迁移过来的人们团结起来并形成一定的地

位是相当困难的。同时，人们也知道，在大多数单位实行的奖

励制度并不是奖励那些合作的人，而往往是奖励那些具有竞争

和小范围利益的团体。有一些克服这种不良取向，并建立强代
的市场定位和品牌定位的方法。这需要建立良好的文化氛围，
同时鼓励那些进行合作的单位，这对于XXX的补充