淘宝营销-直通车推广技巧.ppt

淘宝直通车介绍

一、直通车概况以及产品直通车用户数据简单高效的直通车直通车点击关键词和类目推广排序规则影响质量得分的因素宝贝名称：2011新款正品热销韩版特价韩版OL真皮牛皮时尚单肩包啄木鸟女包直通车点击定向推广定向推广展现原理宝贝名称：秒杀2011新款春装镂空麻花蝙蝠袖宽松中长款气质显瘦针织衫细节直通车点击店铺推广和明星店铺店铺推广硬件：直通车点击直通车活动三、如何使直通车效果最大化
明确直通车效果明确推广预算呈现结果直通车效果最大化—其他四、直通车效果分析
直通车效果分析PPC

2-5页的点击价格差距1很小，直通车点击价格的变化趋势是比较平缓的
第一页PPC比第二页平均高20%，带来的流量却是第二页的3倍
ROI的变化趋势

2-5页的ROI差距不大
1页1-8位的ROI明显高于其他位置
同样1毛钱,花在首页第一位,能够带来更多的收益点击到成交

第一页的转化最好,越往后转化能力越会衰减
第一页中排名越前,转化越好.衰减速度很快.
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