2019年电大《市场营销学》复习考题及答案.pdf

1-4

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。（3.00分）

A.20世纪初

B.20世纪70年代

C.20世纪50年代

D.18世纪中叶

2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对
此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）

A.协调性营销

B.刺激性营销

C.扭转性营销

D.恢复性营销

3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。（3.00
分）

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.人均国民收入

D.个人可任意支配的收入

4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）

A.筹集经费

B.决定购买

C.确认需求
D.收集信息

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：()（3.00分）

A.制定适宜的产品价格

B.如何改进产品质量

C.推销与广告的方法

D.如何提高生产效率

6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市
场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分）

A.适时传递有关产品的信息

B.赠品销售

C.大幅度降低产品的价格

D.保证一定的存货水平

7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客
盈门。这种观念就是（）。（3.00分）

A.推销观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.生产观念

8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们
对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分）

A.扭转性营销

B.开发性营销
C.恢复性营销

D.保持性营销

9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00
分）

A.企业的经营策略

B.企业的任务

C.企业的计划

D.企业的短期目标

10.市场营销的核心是（）。（3.00分）

A.促销

B.分配

C.生产

D.交换

11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）
企业？（3.00分）

A.市场营销导向型

B.生产导向型

C.销售导向型

D.社会营销导向型

12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就
叫（）。（3.00分）

A.前向一体化

B.水平一体化

C.后向一体化

D.多角化

13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（3.00分）

A.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决

策

B.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

C.降低调研成本

D.解消费者的经济承受能力

14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，
其中最后一个阶段是：（）（3.00分）

A.执行情况的反馈和评价

B.安排订货程序

C.接受和分析供应企业的报价

D.详细说明需求项目的特点和数量

15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，
这就是（）策略。（3.00分）

A.减轻

B.对抗

C.转移

D.竞争

16.市场营销组合是指（）。（3.00分）

A.对企业宏观环境因素的组合

B.对影响价格因素的组合

C.对企业微观环境因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？()（3.00分）

A.文化

B.组织

C.个人

D.环境

18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业
适宜采用（）战略。（3.00分）

A.紧缩

B.维持

C.稳定发展

D.抽资

5-8

1.市场跟随者在竞争战略上应当（）。（2.00分）

A.不作出任何竞争反应

B.攻击市场领先者
C.向市场领先者挑战

D.跟随市场领先者

2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。（2.00分）

A.保持市场份额

B.以攻为守

C.开辟产品的新用途

D.正面进攻

3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。（2.00分）

A.改进产品

B.全新产品

C.新牌子产品

D.换代产品

4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞
争策略。（2.00分）

A.防御策略

B.市场多角化

C.专业化生产和经营

D.进攻策略

5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国
市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝

洁公司采取的商标策略是：（）（2.00分）

A.推进商标策略

B.类似商标策略

C.等级商标策略