构建中小企业品牌评价模型的研究.docx

构建中小企业品牌评价模型的研究
随着时代的进步和经济的发展，中小企业逐渐成为了国民经济中一个不可或缺的组成部分。如何提高中小企业的品牌形象，为企业的长远发展打下坚实的基础，成为了摆在中小企业面前的一项重要任务。对中小企业品牌评价模型的研究可以为中小企业提供有力的支持和指导，下面本文就这一问题进行探讨。
一、中小企业品牌评价模型的研究背景
随着全球化的加速，中小企业日益面临着来自国内外的竞争压力。面对市场的激烈竞争，中小企业必须具备竞争力强的品牌形象，才能在市场上立于不败之地。中小企业在品牌建设上虽然存在独特性，但品牌影响力的提升和影响因素并无不同，需要评价方法的指引。当前，中小企业品牌评价模型的研究已经成为一个热门话题，逐渐成为业界和学界关注的重点问题。
二、中小企业品牌评价模型的研究现状
中小企业品牌评价模型研究发展不平衡，不同国家在该方面的研究深度和广度也存在差异。在西方国家中，研究者已经建立了有效的品牌评价模型，例如美国有Keller品牌知名度量表、企业价值银行(EVB)等；在亚洲，日本、韩国、中国等国家也都有其独具特色的品牌评价模型。但目前，国内中小企业品牌评价模型研究相对落后，主要表现为缺乏完整、科学、适用的评价模型体系，缺少相关实际案例的分析等。
三、构建中小企业品牌评价模型的关键因素
中小企业品牌评价模型的构建是一个相对复杂的过程，需要考虑很多因素，以下列举几个关键因素：
1、品牌认知度：中小企业的品牌认知度是指消费者对该企业品牌的知晓程度。较高的品牌认知度能够提高企业在顾客心中的美誉度，提高竞争力。
2、品牌形象：中小企业的品牌形象是由企业的价值观、文化、标志、色彩等元素组成的，形象的好坏直接关系到企业的产品销售情况。
3、品牌信誉：中小企业的品牌信誉是顾客对企业产品或服务满意度的反映。品牌信誉能够增强消费者对企业的信任感和忠诚度。
4、品牌知名度：中小企业的品牌知名度是指企业在行业内的知名度。处于行业领先地位能够带来更多的商业机会。
四、中小企业品牌评价模型的构建
中小企业品牌评价模型的构建需要一个完整的评估框架，许多学者在此前提出了不同的评价模型。笔者根据既有的研究成果，为中小企业品牌评价模型构建提出以下建议：
1、品牌识别度评价：通过社会影响力、特色颜色、logo设计、广告宣传、媒体曝光等指标综合评价企业的品牌识别度。
2、品牌影响力评价：通过知名度、认知度、声誉度、参与度等指标来评价企业的品牌影响力和传播效果。
3、品牌忠诚度评价：通过顾客满意度、重复购买率、忠诚度、转介绍率等指标量化评价顾客对企业的品牌忠诚度。
4、品牌承受度评价：通过行业生命周期、市场份额、产品质量、创新能力等指标来评价企业的品牌承受度和抵御风险能力。
五、结论
中小企业品牌评价模型的研究，可以针对中小企业的特点和不同业态的不同需求，结合企业的实际情况在评价过程中量化地分析企业自身的品牌建设情况，帮助企业检测自身的品牌管理和品牌价值创造水平，推动中小企业的品牌建设与发展。本文仅是对中小企业品牌评价模型研究的初步探讨，随着时代的发展和研究的深入，中小企业品牌评价模型研究也会不断变革完善。