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企业“树品牌、创名牌”发展战略研究
随着市场经济的不断发展，竞争方式也越来越激烈，企业要想立足市场、稳定发展，必须具有独特的品牌特色和品牌文化，建立自己的品牌形象，塑造名牌。树品牌、创名牌已经成为企业发展的重要策略。本文将从品牌与名牌的概念入手，分析企业品牌和名牌的区别与联系，并探讨树品牌、创名牌的关键性因素及其发展战略。
一、品牌与名牌的概念
品牌是指在一定市场范围内，以特定的标识和品质形象区别于其他竞争者，产生消费者价值与认知，从而使消费者对该品牌的认可和信任，对企业的忠诚度和形象塑造具有重要作用。品牌是企业在市场上的一个重要战略资产，是企业进入市场、推销产品的“招牌”。
名牌是品牌的一种，指在某个产品领域内，以优良品质、良好信誉、高品位形象等特征为特点，赢得市场和消费者的信任、认同和崇敬，成为高端消费的代表。名牌的品牌价值远高于普通品牌，可以推动企业不断发展。
二、品牌与名牌的区别与联系
品牌和名牌都是企业在市场上展示自己的标志，突出自己的产品和服务特色，但是二者之间还存在着一些区别与联系。
1.区别
从定义上来看，品牌是比名牌更普遍的概念，不同厂商和企业都可以借助广告营销手段树立品牌，但不是所有品牌都具备名牌的特征。名牌是在品牌基础上进一步提升品牌知名度、形象和信誉的产物，它的标志代表的是一种高品质、高档次、高消费的生活方式。
2.联系
（1）品牌是名牌的基础和先决条件，没有品牌就没有名牌。
（2）名牌品牌的培育和发展是一个综合性的工程，需要企业通过市场营销、品牌管理、企业文化建设等方面下功夫。
（3）品牌和名牌都是企业的一种资产，对企业发展具有长久的战略推动作用。
三、树品牌、创名牌的关键性因素
1.产品质量
产品质量是企业树立品牌和创立名牌的基础，产品质量差的企业再怎么包装也无法赢得消费者的信任，提高产品质量应该是企业的首要任务。通过完善的品质控制体系和实行严格的质量检测流程，使产品质量得到长期稳定的提升。
2.服务质量
商业竞争不仅仅是产品质量的竞争，更是服务质量的竞争，优质的产品配上优质的服务，才能让顾客感到舒适和满意，并形成口碑和良好的品牌形象。通过提高服务质量，增强企业的影响力和市场竞争力。
3.品牌文化
品牌是企业的形象代表，更是企业文化的外化，品牌文化包含品牌内涵、品牌理念、品牌定位，是企业赢得市场的重要资产。企业要注重品牌文化的培育和传承，塑造强大的品牌形象，取得更好的市场地位。
4.品牌推广
品牌推广是企业进行营销宣传的核心业务，是企业树立品牌和创立名牌的有效手段之一。品牌推广应该选择多种形式，如广告、宣传、展销等方式，将品牌推向广大消费者，加强品牌影响力和市场地位。
四、树品牌、创名牌的发展策略
1.建立品牌意识
企业要将品牌作为企业发展的核心战略，增强品牌的理念和品牌文化，提升企业在市场上的形象。
2.加强品牌管理
企业应该制定严格的品牌管理制度，加强品牌的监控和维护，提高品牌形象的可持续性和稳定性。
3.注重市场营销
企业要根据不同的市场和消费者需求，制定合理的市场营销策略，通过不断的宣传推广、参加展会等方式，提升品牌和企业在市场上的知名度和影响力。
4.加强创新能力
企业要不断创新，开发新产品、新技术、新市场，不断满足消费者的需求，提升企业在市场上的竞争力。
五、结论
企业要想树立品牌、创立名牌，需要从产品质量、服务质量、品牌文化、品牌推广等方面下功夫，在市场上找到自己的定位和特色。同时，加强品牌管理、注重市场营销、加强创新能力等都是企业树品牌、创名牌的重要战略。只有不断地创新和发展，才能使品牌和名牌得到长期稳定的发展，进一步推动企业的发展和繁荣。