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中国移动“动感地带”品牌营销策略研究
中国移动是中国最大的移动通信服务提供商之一，拥有数亿用户和广泛的覆盖地区。在中国移动的品牌体系中，“动感地带”是一个耳熟能详的品牌名称，它是中国移动旗下的一款移动通讯业务产品线，自2003年推出以来，一直被广大消费者所认可和青睐。通过不断的创新和市场营销，中国移动在“动感地带”的品牌推广和宣传方面取得了巨大成功，成为当代中国营销经典案例之一。
一、品牌背景
“动感地带”作为中国移动公司推出的一款移动通讯产品，其品牌名称的灵感来源于西方国家流行的音乐和时尚元素。在当时，中国移动一直致力于打造一个年轻化、时尚化的品牌形象，以更好地满足年轻用户的需求。
二、品牌定位
“动感地带”定位为面向年轻消费者的移动通讯产品，注重打造年轻化、时尚化、个性化的品牌特色。在品牌形象塑造上，注重通过音乐、舞蹈、明星代言等方式来吸引年轻用户。
三、品牌策略
1.品牌形象塑造策略
针对“动感地带”的年轻化、时尚化定位，中国移动注重利用音乐、舞蹈等方式来塑造品牌形象。在其广告宣传中，不断提取时下流行的元素，例如流行乐队的歌曲、明星代言宣传等，旨在吸引年轻消费者。特别是在中国70、80后年轻人的消费观念还没有完全成熟的时候，中国移动运用音乐、时尚等元素，让年轻消费者对“动感地带”产生了浓厚兴趣。
2.产品创新策略
在中国移动的“动感地带”品牌产品线中，除了推出基本的语音、短信通讯服务外，还不断推出一些前瞻性的创新型产品，例如WAP功能、移动电视等，以更好地满足年轻用户的需求。此外，在会员制度上，中国移动通过积分制度、华丽的彩铃、炫酷的主题包，吸引了大量年轻用户的加入。
3.营销策略
在品牌宣传方面，中国移动运用了多种营销策略，例如通过电视广告、互联网宣传、手机开机画面等方式，不断向用户传达品牌的形象和趣味性。另外，“动感地带”还利用时下流行的音乐会、DJ舞会等活动方式，将品牌特色和市场需求有机结合，让年轻用户对品牌更加感兴趣。
就“动感地带”品牌营销策略的研究，可以总结出以下几点：品牌定位的明确、产品创新的前瞻性、营销策略的多样性，这些策略的综合运用使得“动感地带”成为中国通讯市场的主打产品之一。作为一款年轻化的移动通讯产品，“动感地带”在品牌形象的营造、产品创新和营销策略等方面开创了新的思路，赢得越来越多年轻用户的选择和信赖。