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企业品牌竞争力及其评价研究——以中国烟草行业为例
随着中国经济快速发展，企业品牌竞争力的重要性越来越被重视。作为中国市场最为繁荣的行业之一，烟草行业的品牌竞争力更是备受关注。本文将从以下几个方面探讨中国烟草行业的品牌竞争力及其评价方法。
一、品牌竞争力的定义及影响因素
品牌竞争力是指企业在市场上克服竞争对手的阻力、提高市场占有率及利益的能力。品牌竞争力既是企业竞争的核心内容，又是企业发展的基础。品牌竞争力的影响因素包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌形象、品牌信誉、品牌战略等多个方面。品牌竞争力的提高需要综合考虑这些影响因素，不断改善品牌形象，提高品牌忠诚度和品牌的投资收益率等。
二、中国烟草行业的品牌竞争力
中国烟草行业是一个规模庞大的行业，竞争环境也越来越严峻。在这个行业中，中国烟草集团公司是最大的生产和销售烟草产品的公司，占有着绝大部分市场份额。其他烟草公司都需要使用各种手段提高自身品牌竞争力，从而争取更多市场份额。
在品牌知名度上，中国烟草行业的品牌知名度非常高，几乎所有的中国人都知道烟草行业的品牌名称。在品牌认知度和品牌忠诚度上，中国烟草行业的表现也比较优秀，不论是消费者还是零售商，都对中国烟草行业的品牌存在很高的认知度和忠诚度。此外，中国烟草行业的品牌形象和品牌信誉都比较稳定，因此在市场上更容易获得消费者信赖。
三、中国烟草行业品牌竞争力的评价方法
评价中国烟草行业品牌竞争力主要可以从以下四个方面进行考量。
1、品牌知名度的评价。可以通过市场调查等方式了解中国烟草行业的品牌知名度，并从数据上得出对其品牌认知程度的评价。
2、品牌形象的评价。企业形象是品牌竞争力的核心组成部分，在评价品牌竞争力时需重点考虑。品牌形象的评价可以采用品牌调查、专业机构调研等方式进行。
3、品牌信誉的评价。品牌信誉评价主要针对企业经营管理的方方面面，包括商业道德、服务质量、产品质量等多个方面，可以通过质量检验部门及专业机构的评价进行评估。
4、投资回报率的评价。企业的品牌竞争力同样决定了其投资回报率的高低。在评价中国烟草行业品牌竞争力时，可以从品牌推广投入与目标市场的收入回报比例等方面衡量其投资回报率。
综上所述，中国烟草行业的品牌竞争力极为重要，决定了其在市场上的地位和份额。通过综合考虑品牌知名度、品牌认知度、品牌形象、品牌信誉等多个方面，评估品牌竞争力的高低，企业可以得到更好的发展。