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农户微商采纳意愿影响因素的实证研究
标题：农户微商采纳意愿影响因素的实证研究
摘要：
随着互联网和移动技术的迅猛发展，农户微商作为一种新型的农业经营模式，已经在农村地区广泛应用。本研究旨在探索影响农户微商采纳意愿的因素，并提出相应的政策建议。通过对农户微商的实证研究发现，社会支持、计算机自我效能、平台信任以及政策支持等因素对农户微商采纳意愿有着显著的影响。
关键词：农户微商，采纳意愿，社会支持，计算机自我效能，平台信任，政策支持
引言：
农户微商作为新型的农业经营模式，通过依托互联网和移动技术，将农产品直接销售给消费者，消除了中间环节，提高了农户的收益。然而，目前仍存在许多农户还未采纳微商模式的问题，因此有必要进行研究，探讨影响农户微商采纳意愿的因素。
1.社会支持
社会支持是指个体在实施某种行为时，周围他人给予的鼓励、支持和帮助。农户微商采纳意愿受到社会支持的积极影响。社会支持可以分为信息支持、实质支持和情感支持，其中信息支持是最为重要的一种。农户通过社会支持获得相关信息和技术帮助，提高了采纳微商的意愿。
2.计算机自我效能
计算机自我效能是个体对自身计算机应用能力的认知和信心水平。农户微商需要借助计算机技术进行产品宣传、销售和物流管理等工作，因此计算机自我效能对农户微商采纳意愿具有重要影响。研究发现，计算机自我效能较高的农户更容易采纳微商模式。
3.平台信任
农户微商需要通过第三方网络平台来进行销售和交易。平台信任是指农户对网络平台的可信度和信任程度，包括平台的安全性、可靠性和交易保证等方面。对于农户来说，平台信任是参与微商的前提条件。只有对网络平台具有足够的信任，农户才会采纳微商模式。
4.政策支持
政策支持是指政府对农户微商的政策和扶持措施。农户微商涉及到农产品销售和农业资源的利用等问题，政府政策对农户微商采纳意愿具有至关重要的影响。政府应加大对农户微商的支持力度，提供相关政策和财政支持，以促进农户微商的发展。
结论：
本研究通过实证研究发现，社会支持、计算机自我效能、平台信任以及政策支持等因素对农户微商采纳意愿有着显著的影响。为了促进农户微商的发展，建议加强社会支持体系建设，提高农户的计算机自我效能，加强平台监管和信任建设，并加大政策支持力度，为农户微商提供更多的政策支持和财政支持。
参考文献：
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