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奢侈品消费动机与来源国效应——来自上海消费者的探索性研究
随着经济发展和人民生活水平的提高，消费者对于奢侈品的需求与日俱增。本文旨在探索上海消费者奢侈品消费的动机和来源国效应，为奢侈品市场的进一步发展提供参考。
一、奢侈品消费动机
奢侈品消费动机可以从心理学、社会学、个人经济状况等角度进行解释。首先，奢侈品消费能够满足消费者的心理需求。例如，奢侈品的高价位和稀缺性会让消费者感到自己拥有了一种社会地位和地位的象征。其次，社会压力也是奢侈品消费的动力。社会上的期望和要求会使消费者感到必须达到一定的物质水平才能被社会认同。最后，个人经济状况也是奢侈品消费的动力之一。一些有经济实力的消费者认为自己有能力承担奢侈品的价格，能够享受到更好的购买体验和产品品质。
二、来源国效应
来源国效应指的是消费者将品牌价值和来源国联系在一起的现象。随着全球化的发展，奢侈品品牌的来源国不再局限于欧洲，而是逐渐向亚洲等新兴市场转移。因此，消费者对于奢侈品品牌的认知和信任程度也逐渐受到来源国的影响。对于中国消费者而言，欧洲国家的奢侈品品牌在消费者心目中的地位是不可替代的。然而，随着国内品牌的崛起和品质的提升，消费者对于国内品牌的认知和信任也在逐渐增强。例如，随着品牌的推广和营销，李宁、安踏等国内品牌已经逐渐成为了消费者购买运动鞋和运动装备的主要选择之一。
三、上海消费者奢侈品消费情况探索研究
在上海市场上，奢侈品品牌的销售情况比较复杂，既有欧洲品牌，也有国内品牌。针对上海消费者的奢侈品消费情况进行探索研究可以揭示从心理和经济层面的动机以及是否存在来源国效应。通过对于上海市场进行调查和分析，我们发现消费者对于奢侈品品牌的选择和消费动机主要有以下几个方面：
1.商品质量和品牌声誉是上海消费者的奢侈品购买的主要原因。
2.来源国并不是购买奢侈品的主要决策因素，因为上海消费者对奢侈品品牌的认知程度和品牌声誉有更高的重视程度。
3.消费者会奢侈品购买周期的变化存在，因为消费者对于奢侈品的需求多为暂时性的，会随着时间不同而有所变化。
4.品牌形象是影响消费者购买奢侈品的主要因素，高档的百货店也是影响消费者购买奢侈品的主要渠道。
总结：探究上海消费者奢侈品消费的动机和来源国效应的研究可以为奢侈品市场的进一步发展提供参考。在未来，品牌形象的塑造和高档百货店的开发将会成为奢侈品商家们的核心竞争力。