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我国大型零售企业自有品牌发展战略研究
随着我国市场经济的不断发展，大型零售企业自有品牌的发展变得越来越重要。自有品牌逐渐成为零售企业竞争的重要手段，同时也是企业巩固和提高市场地位的有效途径。本文将探讨我国大型零售企业自有品牌发展战略的现状、存在的问题以及未来发展方式等问题。
一、我国大型零售企业自有品牌发展的现状
大型零售企业自有品牌发展已成为目前中国市场竞争中不可或缺的一个组成部分。目前，我国大型零售企业自有品牌呈现以下几个特点：
1、品牌版图迅速扩张。大型零售企业目前已经进入了自有品牌快速扩张期，几乎每个大型零售企业都在设法建立自有品牌。这些自有品牌涉及多个品类，既有食品、家电、健康等品类，也有服装、鞋帽等时尚品类。
2、品质水平不断提升。随着我国消费者消费水平的提高和对品质的要求越来越高，大型零售企业自有品牌也在注重品质的提高，不断提高产品的质量和品质。同时，这些品牌的设计也越来越注重符合消费者需求。
3、影响力持续增强。目前我国大型零售企业自有品牌的影响力越来越大，旗下品牌逐年增加，品牌数字化化和品牌影响力也不断提高。
二、我国大型零售企业自有品牌发展的问题
虽然大型零售企业自有品牌发展取得了一些成效，但存在以下问题和挑战:
1、品牌定位不清晰。目前许多大型零售企业出现自有品牌品牌定位不清、品牌管理不规范等情况。这些问题导致企业自有品牌的竞争力下降，甚至导致品牌形象受损。
2、自有品牌缺乏差异化。许多自有品牌在产品设计、包装和营销等方面缺乏差异化，导致产品同质化严重，难以吸引消费者的注意力。
3、大量品牌堆积。一些大型零售企业为了扩大市场份额，采取低价、大规模推广策略，导致出现多品牌竞争的情况，消费者难以选择，反而造成品牌价值的混淆。
三、未来发展前景
为了解决上述问题，大型零售企业在自有品牌的发展上需要采取以下措施：
1、注重品牌定位的精准性和品牌的设计、管理规范化。要让自有品牌在竞争中有优势，必须先确定品牌的差异性和目标群体，明确品牌的目标和价值。同时需要做好品牌的整体设计和管理，确保品牌能够得到充分的发挥和表现。
2、研发创新和品质提升。品质是品牌的核心，大型零售企业在自有品牌的研发上需要注重营养价值、卫生安全等方面的提升，并且在产品创新上注重消费者对新产品的需求。这样才能不断提高自有品牌的品牌价值和差异化竞争的力量。
3、建立品牌生态系统。大型零售企业在自有品牌的发展上应建立起一张综合性、标准化的品牌体系，保证品牌生态的优化运行以及消费者的培养。同时可以借助多种宣传媒体，对品牌进行深度推广。
四、结论
大型零售企业自有品牌发展是企业规模扩大、差异化竞争和提高市场竞争力的重要途径，随着我国市场竞争的不断加剧，大型零售企业应该不断改变发展思路，加强差异化品牌的建设，注重品质和品牌影响力的提高，并与电子商务等新兴产业紧密结合，提高市场的竞争力。