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企业赞助赛事对其品牌影响力提升的研究
随着市场竞争的加剧，企业在推广自身品牌方面不断探索新的方法。其中，赞助赛事成为企业提升品牌影响力的一种重要方式。赞助赛事不仅可以为企业带来直接宣传效果，还能够提升企业品牌形象和企业声誉，对企业的长远发展具有重要意义。本文将深入分析企业赞助赛事对其品牌影响力提升的作用。
一、企业赞助赛事的方式和类型
企业赞助赛事的方式主要包括提交商标赞助、VIP包房赞助、活动券赞助、场馆合作赞助等多种形式。企业在选择具体的赞助方式时，需考虑企业的实际需求和赞助的对象，并制定相关的计划和方案。
赞助赛事的类型也非常多样化。比如，汽车、体育、文化、娱乐等各种类型的赛事都被企业用来宣传品牌，提升影响力。企业可以通过赞助国际顶级赛事、国内大型体育活动和文化艺术展览等方式，提升自身的品牌曝光度和知名度，扩大其影响范围。
二、企业赞助赛事对品牌知名度提升的影响
企业赞助赛事对品牌知名度提升具有重要的推动作用。赞助赛事可以让企业获得与特定领域相关的品牌曝光机会，提高品牌知名度并增强其市场关注度。比如，交通银行赞助的中超联赛，使得银行在中国市场上获得了更高的知名度和认可度，提高了品牌的曝光度和知名度。
此外，企业赞助赛事还可以通过活动的互动性，让消费者对企业品牌有更深刻的印象。通过赞助赛事，企业可以直接参与到体育比赛或文化活动中，各种有趣的互动活动也能让观众更加贴近品牌，对品牌有更深刻和独特的记忆。
三、企业赞助赛事对品牌形象塑造的影响
企业赞助赛事除了提高品牌知名度外，还可以塑造企业品牌形象，提升品牌形象和企业声誉。通过参与赞助活动，企业可以展示自身的社会责任感和品牌形象，进而提升企业的美誉度和形象。
例如，宝马的「BMW马拉松赛」，除了给消费者留下了极为深刻的形象与印象，还展示了宝马作为公共事业的责任担当，以及对年轻人健康生活的倡导等品牌形象与企业责任的体现。
四、企业赞助赛事推广方式的创新
在企业赞助赛事的过程中，创新是提升影响力和成功的关键因素。企业可以通过创新推广方式，使自己的品牌和Logo得到更广泛的传播和影响。
例如，2018年FIFA世界杯期间，一加手机创新地将自己的品牌Logo放在了比赛裁判的袖子上，实现了对世界上数千万观众的高频次曝光，进一步提高了品牌的曝光度和知名度。
五、企业赞助赛事的挑战和风险
企业赞助赛事虽然具有多项优势，但也存在一定的风险和挑战。第一，大型赞助活动费用高昂，可能会给企业造成财务上的压力，进而影响企业的正常运营。
第二，赞助活动本身具有一定的不确定性和风险性。比如赛事的突发事件，可能会影响活动本身的顺利进行，对企业的声誉产生负面影响。
第三，赞助活动的影响效果需要一定时间的积累。企业必须在赞助活动的前期，制定好完善的赞助策略和计划，通过创新的方式，提高品牌曝光率和回报率。
六、结论
企业赞助赛事对其品牌影响力提升具有显著的作用，能够提高品牌知名度、塑造品牌形象和提升声誉。但在实际赞助过程中，企业必须制定好详细的计划和赞助策略，充分利用创新排斥方式和风险控制措施，才能不断提高赞助活动的投入回报率和品牌推广效果，为企业长期发展注入动力。同时，对于企业而言，切实确保品牌安全性和稳健性，也是企业赞助赛事的必要条件。