回归竞争原点 注重品牌打造——关于修正我国陶瓷行业品牌塑造误区的思考.docx

回归竞争原点注重品牌打造——关于修正我国陶瓷行业品牌塑造误区的思考
随着国家经济实力的不断提升和人民生活水平的逐步提高，我国陶瓷工业也进入了快速发展的阶段。作为我国传统的优势产业之一，陶瓷行业在近几十年的发展过程中，已经取得了很大的成就。但是，仍然存在诸多问题。其中一个关键问题是品牌建设，我国的陶瓷行业品牌建设存在着一些误区，这些误区不仅会影响品牌的形成，也会影响企业的发展和行业的竞争力。
一、品牌建设误区的存在
1.忽略了品牌的重要性
在现在非常强调市场竞争的时代，品牌竞争已经成为衡量企业和行业发展成功与否的重要标准。但是，在我国的陶瓷行业中，有很多企业或区域，对品牌建设的重视程度并不高。一方面，由于过去这些企业和区域的陶瓷产品的口碑和质量较好，因此缺少了对品牌建设的紧迫感；另一方面，这些企业或区域在传统营销和发展模式下，太强调本土化和地域性的特点，会忽视品牌的全球化和市场化。
2.品牌失去原创性和个性化
在我国陶瓷行业中，许多企业过于追求仿制国外品牌，并没有对自己的品牌形象进行深入的研究和塑造。这些企业在产品设计和市场推广环节，只盲目的追求各种潮流，使得他们的产品和品牌显得缺乏特色和鲜明的形象。这种现象不仅会影响到陶瓷行业的形象和品牌形象，也会降低企业的竞争力和市场占有率。
3.过度依赖代理品牌
在我国陶瓷行业中，很多企业过于依赖代理外国品牌，缺乏自己的核心竞争力。虽然这样做可以节省成本和获得知名品牌的市场资源，但大量依靠代理品牌的存在，严重损害了企业自己的品牌建设，导致企业的整个发展受到定位的局限性，缺乏创新和发展的动力。
二、如何修正陶瓷行业品牌建设的误区
1.正确看待品牌的重要性
作为一个企业、行业，要想在市场竞争中有所发展，就必须正确认识品牌的重要性，注重品牌建设和品牌管理，良好的品牌声誉和品牌形象是保持竞争力，提升企业和行业核心价值的必要条件。
2.强化品牌设与品牌推广意识
陶瓷企业或区域在做品牌营销的时候，必须注重以下方面的品牌塑造意识：
（1）品牌凝聚性：明确自己品牌的面向客户，确立品牌核心价值、品牌理念和品牌文化等活动。
（2）品牌传递性：构建传递品牌价值，品牌形象和品牌形象的营销策略。在品牌传递中注重和自身文化相符的传递和形象达到统一。
（3）品牌保障性：注重品质保证和售后服务以及发挥质量优势，强化口碑推广。建立服务中心，实行7*24小时全面也具有服务中心的网络营销将病药提供给我们的合法商家、也提供更是否产品的服务，使消费者在选择市场之外既得到了保障，也获得了更深入的了解和帮助。
3.重视品牌创新
在品牌建设中，创新是核心和关键。陶瓷企业必须在研发制造过程中，注重以品牌为导向，研发和生产出高品质、高品位、具有较高附加值的产品。在品牌设计和推广中也可以尝试创新，提高陶瓷产品的竞争力。
4.坚持深耕本土市场
全球化的今天，品牌建设和推广已经不再是陶瓷企业发展和接触人群的限制因素，所有企业都可以有自己的品牌、自己的形象，推向市场和用户群体。因此，陶瓷企业既要注重品牌全球化的形象传播，也要注重对本土市场深耕，打造本土文化品牌。
总之，作为一个传统的优势产业，陶瓷行业在品牌建设和管理方面，仍面临各种各样的问题和挑战。但是，只要逐步摆脱过去的误区，深入探索本土市场和品牌创新的方向以及加强本土和全球市场的对接，陶瓷行业就有望在未来市场竞争中赢得更多的空间和优势，迎接更为美好的发展。