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李宁公司品牌营销研究
作为中国体育用品行业的领导品牌之一，李宁公司在过去数十年中一直致力于品牌营销的推广和发展。本文将主要探讨李宁公司在品牌营销方面的成功之处以及对于行业和企业的影响。
一、品牌营销的重要性
品牌是一家公司的重要资产之一，它不仅仅是一个标志或者名称，也代表了公司的声誉和价值。品牌可以增加企业的知名度，提高产品的市场占有率，促进消费者的忠诚度，从而提高企业的盈利能力。在现代社会中，品牌营销成为企业经营中不可或缺的一部分。
二、李宁公司的品牌营销战略
1.“中国体育用品第一品牌”口号
李宁公司的品牌口号“中国体育用品第一品牌”高度概括了其品牌使命，也体现出李宁公司对于中国体育运动市场的追求和发展。这一口号不仅仅让消费者对于李宁公司的认知更加深刻，也为消费者提供了更多选择的可能性，从而提高了公司的市场影响力。
2.大众消费战略
李宁公司不仅仅针对专业运动员和体育爱好者市场，还将目光投向广大的普通消费者群体。李宁在推广中加强了体育文化的元素，让更多的人体验到了运动的乐趣，也让他们有了了解体育用品，享受健康生活的机会。因此，大众消费战略让李宁成为了广大消费者心目中的信赖品牌。
3.品牌战略输出
从2002年到2013年，李宁公司通过对NBA球员、奥运冠军、团体赛事等顶级赛事的赞助，着重宣传其品牌独特性，打造高端品牌形象。这些活动不仅仅让李宁品牌的知名度大大增加，还让李宁品牌在年轻人心中树立起了更为良好的形象，从而带动了消费市场中的信任。
4.战略精准定位
李宁在运动类别上的精准定位也让其品牌在消费者心目中得以树立。李宁的品牌策略属于差异化营销，由此形成了品牌的专属性以吸引消费者的目光。例如，李宁体育用品的“轻质、度量、速度、气息”等创新科技元素，满足不同消费者的需求。在此之上，李宁大力推出了一系列专属产品，让消费者发觉李宁品牌的价值所在。
三、李宁品牌成功之处的分析
1.高度概括的口号，体现品牌鲜明的特色
口号的设计不仅仅要尽可能简单清晰，还要凸显品牌的差异化。李宁品牌口号“中国体育用品第一品牌”恰恰将李宁品牌鲜明的特色体现出来。
2.主流消费者方向，拓宽市场范围
李宁公司拓宽了运动人群市场范围，进行大众消费包括服装、跑鞋、休闲运动鞋及人装，从而让更多的普通消费者享受运动的快乐，让更多非专业运动员亲身了解李宁品牌，推动李宁市场的拓展。
3.活动推广，提升品牌知名度
通过李宁赞助NBA、团体赛事等品牌活动，让更多的人看到李宁的品牌形象，了解品牌的独特性，从而加深了消费者的印象，提升了品牌的知名度和美誉度。
4.品牌体验创新，提升品牌价值
李宁公司推出了一系列产品创新、高科技、轻量级等等特色，从而让产品的同时提升了消费者的体验感，降低了产品的购买成本，加强了消费者购买李宁品牌的信任。
四、结论
在这个全球性的市场中，品牌营销对于企业的成功至关重要，李宁公司在品牌营销方面具有先进的战略，通过建立口号、活动推广、品牌体验创新等等方式，成功地提升了品牌价值、影响力及美誉度，赢得了广大消费者的认可。在不断的市场变革中，李宁公司需要持续更新品牌战略，充分挖掘自身资源，不断发掘运动鞋市场，成为一个引领运动品牌的行业领先者。